網紅直播超吸金 專家：成連鎖品牌行銷一大助力！

圖、文／1111

根據大陸2016年電商紅人大數據報告，網紅業產值將近580億元人民幣，超過2015年大陸電影440億元的票房，網紅經濟從線上轉向線下，開啟全新的商業模式。

1111創業加盟網執行長葉心綺表示，大陸的互聯網技術確實獨步全球，它幾乎觸及了你知道的所有領域，衝擊了所有舊的經濟秩序，也重塑了利益格局，網紅就是互聯網進步飛快下所產生的全新經濟模式，台灣近年雖跟上這波風潮，卻還未顯著地將商業品牌與網紅串聯，共創新商機。

商業品牌要搭上「網紅行銷」的熱潮，除了效法網紅如何做行銷外，最直接且最快速的方式就是直接跟網紅合作，藉由這些網路名人的粉絲，成為有機會觸及品牌及產品的潛在消費者。其實與目前許多業者與「部落客」配合的行銷概念相同，差別在於，要靠網紅行銷，品牌必須深入操作，絕非僅做消費性的介紹，拍照、發文就船過水無痕。

葉心綺執行長以連鎖品牌舉例，網紅若得以跟連鎖品牌合作，在商品、服務等部分是足以應付的，但就以「推廣加盟」來說，網紅需至企業總部透過一段時間的「品牌教育」，大致了解企業內涵，才得以對外做總部形象的推廣。

如此操作方式，就如同尋找品牌代言人，企業不應僅追求擴散效果，更需要思考網紅本身與品牌是否調性一致，又或是網紅本身是否就是品牌最首要的目標受眾；透過網紅行銷品牌，將「成為OO品牌的老闆」之憧憬打入粉絲們的心目中，而如何找到有效、且合適的網紅，將考驗著企業主的慧眼。

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