帶貨女王楊冪又奏效？雅詩蘭黛集團第二財季亞洲銷售猛漲

▲電商與明星代言同時推進，已成為雅詩蘭黛獲取亞洲消費者的重要戰略（圖／時尚頭條網│LADYMAX提供）

圖、文／來源：時尚頭條網│LADYMAX.cn，作者│責任編輯Crystal

護膚美妝行業已成為近年來增長最快的零售業態之一，擁有豐富品牌矩陣的雅詩蘭黛集團持續領跑。在截至12月31日的第二財季內，雅詩蘭黛集團銷售額同比大漲17％至37.4億美元，不過受美國去年簽訂的稅改法案影響，淨利潤比去年同期的4.28億大跌71.2％至1.23億美元。

▲圖為雅詩蘭黛集團第二財季各部門業績數據（圖／時尚頭條網│LADYMAX提供）

按部門分：

護膚品部門銷售額大幅上升17％至14.97億美元，雅詩蘭黛、La Mer、Origins和GLAM GLOW等品牌均錄得雙位數增幅，其中雅詩蘭黛品牌新推出的高級夜間修護眼部精華受到了中國消費者的追捧，倩碧則逆轉第一季度銷售低迷錄得強勁增長，抵消了Aveda銷售下跌的負面影響；

化妝品部門銷售額同比大漲16％至15.15億美元，主要得益於2017財年第二季度新收購的Too Faced和BECCA兩個品牌，以及Tom Ford和雅詩蘭黛彩妝雙位數的強勁增長；

香水部門則受高端品牌及雅詩蘭黛雙位數強勁增長帶動，錄得14％增長至5.65億美元，Jo Malone在所有地區及旅遊零售方面均錄得雙位數增長，Tom Ford的銷售額反映了Private Blend系列香水的持續成功，Le Labo和Editions de Parfums Frédéric Malle銷量受新品和經典系列雙重推動；

頭髮護理部門銷售額同比增長5％至1.44億美元，其中Aveda、Bumble和bumble.等品牌貢獻顯著。

▲圖為雅詩蘭黛集團第二財季各地區業績數據（圖／時尚頭條網│LADYMAX提供）

按地區分：

美洲地區銷售額同比增長5％至13.08億美元，其中電商業務錄得雙位數增長，主要得益於新收購的Too Faced和BECCA兩個品牌，以及禮品系列的暢銷；

歐洲、中東和非洲地區銷售額同比大漲20％至15.62億美元，主要受義大利、荷比盧和印度等地區中國遊客增多，旅遊零售銷售收入強勁增長提振；

包括中國市場在內的亞洲地區銷售額則大漲33％至8.74億美元，雅詩蘭黛、MAC、La Mer、Tom Ford和Jo Malone均受到消費者歡迎，其中中國內地和香港銷售額增幅均錄得雙位數。

對於雅詩蘭黛集團該季度的業績表現，首席執行官Fabrizio Freda表示旅遊零售業務、電商渠道和包括中國在內的亞洲地區是主要動力。

▲隨著全球旅遊業的復甦，中國和免稅店成為雅詩蘭黛集團新的業績增長引擎。圖為雅詩蘭黛品牌一家免稅店（圖／時尚頭條網│LADYMAX提供）

作為集團核心品牌，雅詩蘭黛再一次在本財季內錄得雙位數強勁增長，而香港旅遊業復甦和中國經濟持續增長仍是其亞洲地區銷售額維持積極態勢的主要動力。據數據顯示，雅詩蘭黛品牌在天貓商城去年發布的雙十一榜單中以4,542,918 的交易指數排名第二，同時也是天貓美妝第四季度護膚品套裝熱銷榜單中的第一位。

為進一步擴大雅詩蘭黛在中國的影響力，品牌於2017年宣布「帶貨女王」楊冪為亞太區代言人後，又啟用了張雪迎、萬茜、梅婷三個不同年齡層次的合作夥伴，以覆蓋更多女性消費者的年齡範圍。

據Fabrizio Freda透露，護膚品正成為美妝集團關注的重點領域，未來將加大對天然護膚品的研發投入，並利用技術手段分析來得出更有效的配方，以滿足消費者不斷變化的需求。他進一步指出，比千禧一代更大的年齡層次消費者正在推動抗衰老產品的銷售，亞洲市場尤為明顯。在談及是否會繼續通過收購來擴大集團頭髮護理類品牌矩陣時，Fabrizio Freda表示集團未來將重點發展現有品牌Bumble & Bumble 和Aveda，而不是購買新品牌。

首席財務官Tracy Travis在與華爾街分析師的電話中則稱，雖然集團暫時不會收購頭髮護理類品牌，但整體仍將繼續收購戰略，對於有潛力的、合適的品牌，雅詩蘭黛集團都會出手拿下。值得關注的是，儘管集團在美國地區的電商業務獲得顯著增長，但Fabrizio Freda堅決反對入駐亞馬遜，表示旗下任何一個品牌都不會入駐。他強調，集團的戰略不會改變，對旗下品牌產品和銷售渠道擁有直接掌控權很重要。

鑑於亞洲和歐洲部分地區業績的持續向好，雅詩蘭黛集團將2018財年銷售增長預期提高到10％至11％之間。近一年來，雅詩蘭黛集團股價累積增幅近62％，目前市值約為495億美元。

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