先探／藥妝連鎖風起雲湧

台灣藥妝零售通路銷售額正式突破2000億元整數大關，日本品牌藥妝連鎖通路紛紛插旗卡位，產業的下一步是百花齊放抑或…

【文／徐玉君】

當全球電商發展得沸沸揚揚之際，日本的實體藥妝店卻一個接著一個跑到台灣設點！連日本擁有超過一千六百家店的最大藥妝通路商松本清（Matsumoto Kiyoshi）都來台搶一杯羹，究竟台灣的藥妝市場有多麼蓬勃？

國內藥妝零售突破二千億元

台灣三步一家7-Eleven、六步一家全家便利店、九步一家萊爾富…，這樣的便利性，造就台灣「得來速」消費行為，甚至開架式藥妝都走便利商店的模式，愈開愈多、愈來愈便利，尤其包括屈臣氏、統一超旗下的康是美、以及寶雅的寶雅生活館…等等；由於台灣消費者鍾情日本藥妝的趨勢，因此，以日本之名開設的藥妝店更是繼日藥本舖、８６小舖之後，由三商與住友商事合作引進的Tomod's，更是原汁原味把日本藥妝風格搬到台灣。

近期日本最大藥妝連鎖通路商的松本清，更大張旗鼓來台設點，開幕當天松本清對台灣消費市場做足了功課，深知台灣近年來受到藥妝零售業走向藥品與開架式保養、化妝品共同銷售，搭配保健品、婦嬰及清潔用品等複合經營模式，甚至提供藥師及美容師諮詢服務，松本清也在開幕當天，邀請知名彩妝時尚師父Kevin擔任一日店長，介紹東京銀座Beauty U彩妝特色及潮流商品，分享東京最新流行時尚元素，當天也以松本清展店傳統，推出限量商品破盤優惠活動。預料未來相關日本藥妝連鎖通路將會如雨後春筍般來台林立。

問題是，台灣的藥妝市場有那麼大嗎？其實，這就跟女人衣櫥裡永遠少一件衣服的道理是一樣的，流行時尚妝品誰會嫌多。先來看看台灣的藥妝市場究竟有多大？根據經濟部統計處資料顯示（詳見附圖），一七年台灣藥妝零售市場銷售額正式突破二千億元整數大關，來到達二○一九．八三億元，計算年複合成長率約達三％。

藥妝通路據點逾八百家

目前國內主要的藥妝通路連鎖店已經突破八五○家，較二○一一年增加百餘家；換句話說，即便連鎖門市持續增加分食市場，銷售通路的營業額還是呈現同步成長的態勢，這也就是為什麼連鎖業者會持續以展店方式維持競爭優勢的關鍵。（全文未完）

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