訂房龍頭第三季砸13億美元行銷 8成貢獻給Google

▲▼Google大樓內的標誌。(圖/路透)

▲Google。(圖/路透)

財經中心/綜合報導

Google的廣告市場到底有多可觀?我們可以從線上旅遊巨頭Booking Holdings第三季所投入的預算看出一些端倪,該公司上季在Google投入的廣告預算超過10億美元,但身為Google大客戶的Booking Holdings,卻同時也是Google的競爭對手。

據CNBC報導,Booking Holdings,是全球線上旅遊業的龍頭,上一季投入行銷的預算約為13億美元,較去年同期的12億還要多,其中多數是投入Google的線上搜尋服務。現今,許多用戶都會透過搜尋引擎來安排旅程,因此Booking Holdings必須跟Expedia、TripAdvisor、Trivago 等平台進行競爭。

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但據加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師Mark Mahaney指出,Booking Holdings是Google 全球市場前五大廣告投放客戶,因為他估計Booking Holdings的行銷支出大約有80%是用在Google,總金額超過10億美元,約占 Google 今年第三季廣告業務營收的 3.6%

報導指出,隨著Booking Holdings將愈來愈多行銷收入投入Google,它們將會發現自己除了是Google的大客戶之外,也是競爭對手,因為已推出 Google Trips、Google Flights、Google Hotels 等與線上旅行相關的功能,這些平台將結合其他各大平台的功能,讓用戶不用離開Google頁面,就能完成所有事。

儘管如次,Google對Booking Holdings這類線上旅行服務公司來說,仍是非常重要的廣告露出管道,Booking Holdings在最新的財報中就提及了Google高達52次,而Google對於旅行相關搜尋結果的呈現,也將牽動著Booking Holdings的相關流量。

關鍵字: 線上旅行訂房網站行銷網路廣告Google行銷預算

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