訂房龍頭第三季砸13億美元行銷 8成貢獻給Google

▲Google。（圖／路透）

財經中心／綜合報導

Google的廣告市場到底有多可觀？我們可以從線上旅遊巨頭Booking Holdings第三季所投入的預算看出一些端倪，該公司上季在Google投入的廣告預算超過10億美元，但身為Google大客戶的Booking Holdings，卻同時也是Google的競爭對手。

據CNBC報導，Booking Holdings，是全球線上旅遊業的龍頭，上一季投入行銷的預算約為13億美元，較去年同期的12億還要多，其中多數是投入Google的線上搜尋服務。現今，許多用戶都會透過搜尋引擎來安排旅程，因此Booking Holdings必須跟Expedia、TripAdvisor、Trivago 等平台進行競爭。

但據加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）分析師Mark Mahaney指出，Booking Holdings是Google 全球市場前五大廣告投放客戶，因為他估計Booking Holdings的行銷支出大約有80％是用在Google，總金額超過10億美元，約占 Google 今年第三季廣告業務營收的 3.6%。

報導指出，隨著Booking Holdings將愈來愈多行銷收入投入Google，它們將會發現自己除了是Google的大客戶之外，也是競爭對手，因為已推出 Google Trips、Google Flights、Google Hotels 等與線上旅行相關的功能，這些平台將結合其他各大平台的功能，讓用戶不用離開Google頁面，就能完成所有事。

儘管如次，Google對Booking Holdings這類線上旅行服務公司來說，仍是非常重要的廣告露出管道，Booking Holdings在最新的財報中就提及了Google高達52次，而Google對於旅行相關搜尋結果的呈現，也將牽動著Booking Holdings的相關流量。