Netflix調漲多數海外用戶可接受 股價上看440美元

▲Netflix近期在美國的漲價行動，可能將於今年底擴展至國際市場。（圖／路透社）

財經中心／綜合報導

分析師認為，Netflix近期在美國的漲價行動，可能將於今年底擴展至國際市場。不過最新調查也顯示，Netflix漲價將面臨海外市場的阻力。

投資銀行Piper Jaffray針對澳大利亞、巴西、法國等7個國家共1100名Netflix用戶進行調查，衡量他們是否願意為Netflix平台支付更多費用。據分析師Michael Olson的說法，1100名受訪者中，有24%的受訪者表示願意每月多支付1美元在串流媒體服務，有10%受訪者表示願意多支付2美元，另有16%受訪者願意多支付3美元或更多。

不過，雖然有50%的受訪者表示願意為Netflix支付更多費用，但仍有50%使用者不同意。Michael Olson認爲，國際用戶對Netflix價格上漲的不滿持懷疑態度。「我們在過去的調查中已經多次看到這種類型的反應，但事實上，當價格上漲生效時，大多數這些訂戶會支付更多費用」，漲價後，會有一定比例的國際用戶將轉向低價服務等級。

據Olson的說法，若Netflix選擇在國際市場將每位用戶的付費金額提高1.08美元，該公司的每股收益將在2020年大幅增加2美元至每股8.75美元。分析師Michael Olson在報告中寫道：「我們預計Netflix將錯開全球各地，階段性將價格調漲。」Olson 重申了對 Netflix 股票的「優於大盤」評級，目標價為440美元。

Netflix股價周二收盤上漲0.29%至364.97美元。

Netflix最大的增長機會來自海外市場，該公司的串流媒體服務目前遍及全球190幾個國家，目前仍無法跨足中國大陸市場，及那些受美國制裁的國家，但該公司仍努力擴展。

儘管Netflix在全球分布頗廣，但其全球用戶僅1.39億人，相較之下，臉書每天仍有13億活躍用戶。換句話說，Netflix仍有極大的成長空間。該公司2018年第4季的付費用戶數增加了880萬名，其中有高達730萬名來自海外。Netflix預估今年第1季將再增加890萬名用戶。