▲ 達美航空成為全球最有價值的航空公司品牌。（圖／達志影像／美聯社）
記者李瑞瑾／綜合報導
昨（15）日，Brand Finance公布2019年全球最有價值的航空公司品牌前50名，榜首由價值10億美元的美國達美航空公司（Delta）奪下，台灣長榮航空與中華航空分別位居第39與第42位。
品牌估值和戰略諮詢公司Brand Finance每年都會對數千個世界頂級品牌進行測試，評估哪些公司是最強大和最有價值的，他們在昨日發布了全球最有價值航空公司品牌排行榜，美國達美航空公司以10億美元價值擠下美國航空公司成為冠軍，評級為AAA-。
第二名的美國航空公司價值大幅增長了69％。這在很大程度上是由於美國航空公司在2013年與AA品牌合併，而非原始的品牌價值增長。然而，重塑品牌的貢獻不僅僅是重新分配收入，合併後的航空公司可以為乘客提供更廣泛的航線網絡，提升品牌實力，並為行銷投資創造規模經濟。美國正在率先開放古巴從美國出發的航線，這有助於鞏固其在全球市場的地位。
位居第五的阿聯酋航空（Emirates）仍然是世界上強大、有價值的航空公司品牌。Brand Finance的首席執行長David Haigh表示，「阿聯酋航空繼續飆升，今年其品牌價值增加了17％。根據Brand Finance的分析顯示，阿聯酋航空比以往更受歡迎 - 其在熟悉度、考慮度、偏好、滿意度和推薦等消費者因素的品牌資產得分全面提升。阿聯酋航空今年的增長基於令人印象深刻的歷史趨勢，到2020年，它可能成為第一個進入我們全球品牌排名前100的中東品牌。」
▲ 阿聯酋航空被看好可以成為第一個擠進全球百大價值品牌的中東公司。（圖／阿聯酋航空提供）
位於13名的澳洲航空（Qantas）也見證了令人印象深刻的品牌價值增長，它在Brand Finance品牌強度指數的「消費者」部分得分顯著增加，而外部利益相關者和員工的看法在2015年後也有顯著改善。財務狀況看起來也是正向的，預測收入和利潤率都維持上升。Brand Finance副總監Savio D'Souza表示，「澳洲航空能夠透過一些重要的削減保持品牌活力，這些削減提高了盈利能力、品牌價值，和澳洲航空的財務可持續性。」
相比之下，馬來西亞航空公司（Malaysia airlines）又度過了另一個糟糕的一年，因為仍然遭受2014年兩次的飛機失事事故影響，品牌價值下降26％至4.62億美元，品牌評級也降到「A」。然而，位於10名的德國漢莎航空（Lufthansa）的經歷了更為顯著的衰退，在下降27％後，其品牌價值下降超過10億美元，德國之翼（Germanwings）事故對漢莎航空的負面影響相對有限，其衰弱的原因更加系統化，因為市場份額正在受到廉價航空公司的侵蝕，瑞安航空公司（Ryanair）於2015年開始在柏林和科隆（德國漢莎航空公司的主要航線之一）之間推出四次日常服務，擠壓到漢莎航空的生存空間。
在此份排行榜中，台灣僅有兩間航空公司上榜，分別為長榮航空和中華航空，長榮航空排名第39與去年持平；中華航空排名42，相較去年上升2名次。
全球50個航空公司品牌的總價值為1158億美元，其中美國有7間航空公司上榜；中國（不含港澳）有8間、英國3間，日、韓、澳洲也分別有2間航空公司上榜。
▼ 長榮與華航是台灣唯二上榜的航空公司。（圖／記者林敬旻攝）
2019全球最有價值的50個航空公司品牌：
1. 達美航空(Delta) 美國 101.05億美元 +16.0%
2. 美國航空(American Airlines) 美國 95.53億美元 +5.1%
3. 美聯航(United Airlines) 美國 84.60億美元 +20.4%
4. 西南航空(Southwest Airlines) 美國 65.96億美元 +24.5%
5. 阿聯酋航空(Emirates) 阿聯 62.68億美元 +17.5%
6. 中國南方航空(China Southern) 中國 44.61億美元 +9.8%
7. 中國東方航空(China Eastern) 中國 42.27億美元 +10.9%
8. 英國航空(British Airways) 英國 41.68億美元 +19.6%
9. 中國國際航空(Air China) 中國 41.18億美元 +20.0%
10. 漢莎航空(Lufthansa) 德國 31.45億美元 +7.9%
▲ 2019全球最有價值50航空品牌前10名。（圖／翻攝自Brand Finance）
11. 日本航空(Japan Airlines) 日本
12. 加拿大航空(Air Canada) 加拿大
13. 澳洲航空(Qantas) 澳大利亞
14. 全日空(ANA) 日本
15. 瑞安航空(Ryanair) 愛爾蘭
16. 法國航空(Air France) 法國
17. 卡達航空(Qatar Airways) 卡達
18. 易捷航空(Easyjet) 英國
19. 捷藍航空(Jetblue Airways) 美國
20. 大韓航空(Korean Air) 韓國
21. 阿拉斯加航空(Alaska Airlines) 美國
22. 土耳其航空(Turkish Airlines) 土耳其
23. 新加坡航空(Singapore Airlines) 新加坡
24. 智利南美航空(LATAM Airlines) 智利
25. 俄羅斯航空(Aeroflot) 俄羅斯
26. 泰國航空(Thai Airways) 泰國
27. 亞洲航空(AirAsia) 馬來西亞
28. 阿提哈德航空(Etihad Airways) 阿聯
29. 海南航空(Hainan Airlines) 中國
30. 廈門航空(Xiamen Airlines)中國
31. 深圳航空(Shenzhen Airlines) 中國
32. 國泰航空(Cathay Pacific) 香港
33. 荷蘭皇家航空(KLM) 荷蘭
34. 沙烏地阿拉伯航空(Saudia) 沙特阿拉伯
35. 西班牙航空(Iberia) 西班牙
36. 挪威航空(Norwegian Air) 挪威
37. 韓亞航空(Asiana Airlines) 韓國
38. 精神航空(Spirit Airlines) 美國
39. 長榮航空(Eva Airways) 台灣
40. 西捷航空(Westjet Airlines) 加拿大
41. 吉祥航空(Juneyao Airlines) 中國
42. 中華航空(China Airlines) 台灣
43. 捷特二航空(Jet2.com) 英國
44. 紐西蘭航空(Air New Zealand) 紐西蘭
45. 威茲航空(Wizz Air) 匈牙利
46. 北歐航空(Scandinavian Airlines) 瑞典
47. 瑞士航空(Swiss) 瑞士
48. 嘉魯達印尼航空(Garuda Indonesia) 印尼
49. 捷星航空(Jetstar) 澳大利亞
50. 春秋航空(Spring Airlines) 中國
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