▲台灣網路資訊中心公布「從頂級域名探討我國在數位化品牌識別之機會、危機和挑戰」研究報告。（圖／台灣網路資訊中心提供）
記者余弦妙 ／台北報導
台灣網路資訊中心今（21）日公布「從頂級域名探討我國在數位化品牌識別之機會、危機和挑戰」研究報告，結果顯示超過半數受訪者表示，企業數位品牌包含網域名稱社群平台帳號曾遇他人註冊，顯示我國企業數位品牌遭人搶註可能性極高。
此外，我國百大企業數位品牌在各類頂級域名的註冊率僅約5%，各品牌域名申請.tw或.com註冊率較其他TLD (top-level domain) 高出許多，尤其企業主要品牌的.tw或.com註冊率為New gTLD(new generic top-level domain)的30倍。
台灣網路中心指出，ICANN在2012年1月，正式對全球開放New gTLD申請，這一項新的開放政策，對全球頂級域名的使用，發生數位品牌與應用服務識別的影響。從以往最為熟知的ccTLD、Legacy gTLD到new gTLD及IDN TLD，在New gTLD進入市場後，將頂級域名之選擇更能符合全球化、地方化、品牌化、社群化之發展，讓全球域名市場能有更多樣的域名選擇機會，及讓企業能建立自己獨立的數位網路品牌識別。
有鑑於頂級域名對全球開放，對政府、企業與網路使用者皆產生影響，六都直轄市(如：台北/Taipei 、新北/ New Taipei、桃園/ Taoyuan、台中/ Taichung、台南/ Tainan、高雄/ Kaohsiung等) 之中英文地名，在ICANN New gTLD下一輪開放時均可能被提出申請。
不過，從需求面來看，台灣品牌企業對城巿域名之興趣與註冊率仍偏低，以國際城巿域名.tokyo 約197,000個域名，.nyc約66,000個域名數量來看，加強推動我國中小企業和新創企業，特別是電商產業以及自媒體從業人員使用城市頂級域名或其他新頂級域名，業務仍大有可為，值得繼續宣傳推動。
台灣網路中心董事長黃勝雄表示，ICANN新頂級域名第二輪開放，對我國政府、企業及網路使用者皆會產生影響。未來，域名市場將有更多新的變化與競爭，TWNIC將持續關注全球新頂級域名的法規、政策、市場及資安等發展趨勢，邀集我國主要利害關係人於平台進行資源分享，適時分享最新資訊，以作為企業規劃部署以及政府各產業輔導與推廣政策前導研究，期待未來對新頂級域名議題有興趣或有意申請新頂級域名的組織可以一同參與平台運作。
最後，研究顯示，企業對於ICANN開放第二輪New gTLD申請興趣高，台灣在第一輪申請時我國部份企業已有各類執行與管理經驗，藉由建立一個國內經驗分享平台，台灣現有管理機構以及各大企業仍有諸多空間能投入，期能結合更多外界的資源從旁協助企業進行申請成本效益評估，從產業價值鏈上，針對下一輪新頂級域的工作部署並創造全新品牌價值。
讀者迴響