壽司郎這波血賺!行銷專家讚「3大成效」超成功:打趴另外兩家

▲壽司郎、鮭魚。(圖/台灣壽司郎提供)

▲壽司郎的新活動引發超高話題,帶動不少年輕人改名參加。(圖/台灣壽司郎提供)

記者林妤柔/綜合報導

「鮭魚之亂」繼續延燒,首日活動吸引全台百餘人改名「鮭魚」,引起話題;專業行銷人多米在粉絲團《Domyweb》提出壽司郎活動的「3大隱藏效益」,除了創造大量曝光,還占據「鮭魚壽司」的聯想力,直呼「鮭魚之亂,壽司郎這波血賺!」

多米解釋,活動是只要名字內有「鮭魚」兩字,同桌餐點就能免費食用,概念發想應該是來自於以前六福村的「身分證活動」,比如身分證上有數字0,就能免費入場,以常理來看,不是多天才的企劃,紅的契機點也是莫名其妙。但他認為,「每個『有話題』的背後,從來都不是『那話題本身』,而是『那話題能不能激起對立來』。

[廣告]請繼續往下閱讀...

壽司郎這波活動之所以有這麼大的討論能量,在於他激起了「對立面」。多米表示,壽司郎以「名字」來做宣傳,吸引好多20歲出頭的年輕人為了搶便宜,去改名,然後又會有人覺得這行為很蠢,「這激起的對立面就是『年輕人覺得很潮去改名』和『覺得改名的人很蠢』這兩群論點」。

多米指出,這兩方的論戰就這樣越吵越兇、話題越擴越大。一方覺得怎麼會有人這麼蠢,貪小便宜,只為了幾千元就跑去改名;另一方就覺得,好玩就好,趁年輕瘋狂一下也沒什麼大不了的,「這對立面的爭吵,才是他這話題點能擴大的關鍵。不可否認的是,這是個特別成功的行銷案例,優秀到可以放進行銷課本中」,主因在於他用非常低的成本,獲得巨量曝光。

如果定位是平價壽司店,食材成本不會非常高,多米舉例,如果改名的人有100人,在這兩天內4餐都吃壽司郎,每餐花費5000元,成本約200萬(100*4*5000),食材成本可能約1/3,這樣也才70萬的活動成本,但短期曝光中,壽司郎取得「品牌效應」、「素材」、「品牌文化」這3大成效。

以品牌效應來看,如果日本的三間平價壽司藏壽司、壽司郎、HAMA都來台開店,在不了解他們特徵差異,沒有深入研究的情況下,就只會憑印象選壽司郎,因為只聽過這家店;所以,在不論其他行銷效果的情況下,至少壽司郎已經保底打趴另外兩家店。

以素材來看,這幾天各種新聞不斷的轟炸這話題,加上數十個粉絲團在做二創的創作,其中最有價值的,會是Youtuber自動幫他業配。多米認為,蹭流量之王的志祺77肯定會幫他拍一支影片,還有一堆想不到題材的美食Youtuber可能都趁這波熱度,去試吃看看,而這些網紅如果是自己去談業配價碼,都天價的。

[廣告] 請繼續往下閱讀 ...

最重要是品牌文化,多米認為,這事件的討論能量很大,活動跟品牌名綁在一起,「這是個很重要的品牌資產,也就是說這活動,之後每年都能再搞一次。可以每年再喚醒用戶的記憶一次」。持續個5年10年,這活動就會內化,形成品牌文化,日後只要有人想到鮭魚壽司,就會想到壽司郎,一次就被壟斷。

多米直言,這次行銷活動中最大的收穫,就是佔據「鮭魚壽司」這個品牌聯想,長期下來,換算的效益不可估計,所以才會說壽司郎這波血賺。

根據壽司郎統計,截至17日休店為止,全台共有186名鮭魚前往用餐,今日改名字參加活動的用戶也在持續增加中。

本文經授權轉自Domyweb

關鍵字: 鮭魚壽司郎改名風潮行銷

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ETtoday著作權聲明]

推薦閱讀

難逃DeepSeek風暴!韓股長假後下挫 SK海力士摔11%

難逃DeepSeek風暴!韓股長假後下挫 SK海力士摔11%

中國AI黑馬DeepSeek造成美股輝達(NVIDIA)等晶片股27日崩跌,南韓股市因春節連假休市,閃過股災,惟今天(31日)恢復開盤,半導體族群烏雲罩頂,輝達(NVIDIA)的合作夥伴SK海力士盤中下跌逾11%。

2025-01-31 11:49

月薪5萬怎麼理財? 網見「他的配置」大讚:教科書等級

月薪5萬怎麼理財? 網見「他的配置」大讚:教科書等級

月薪5萬元,要怎麼理財?近日有網友發文透露,他目前月薪50K,住在非台北的縣市,他列出自己每個月的花費,以及理財的方式,想要知道大家有沒有更好的建議?貼文曝光後,引發網友討論。

2025-01-31 10:10

川普政策不確定性 國際金價攀歷史新高

川普政策不確定性 國際金價攀歷史新高

受到美國經濟數據疲軟引發美元下跌,再加上川普政府政策不確定性激發避險情緒,推動國際金價走高,國際金價逼近每盎司2800美元,創下歷史新高。

2025-01-31 10:01

英特爾去年Q4虧損大幅優於市場預期 夜盤上漲逾3%

英特爾去年Q4虧損大幅優於市場預期 夜盤上漲逾3%

英特爾於當地時間30日公布去(2024)年第四季的財報,營收連續第三季下滑,但表現仍優於市場預期。根據財報數據,第四季營收較前一年同期下降7%,達到142.6億美元,超過市場預期的138.1億美元,同時單季淨損約1.26億美元,這一數據也優於分析師預測的8.38億美元,這些優於預期的財務結果使得英特爾股價在盤後及夜盤交易中大幅上漲逾3%。

2025-01-31 09:41

BDI春節前後跌了33.58% 今年估新崛起的鋁礬土貨量增最多

BDI春節前後跌了33.58% 今年估新崛起的鋁礬土貨量增最多

波羅的海乾貨船綜合指數(BDI)自本月13日的1093點開始下跌,昨(30)晚跌到715點,累計春節前後13個工作天下跌34.58%,裕民航運(2606)航運高階認為,今年是回歸正常的淡旺季。而根據AXS數據,去年運往中國大陸的鋁礬土貨量增幅最高,達12.77%,達1.59億噸,已經超越煤炭,成為海岬型船第二大貨源,今年估計還會成長12.58%,約增加2千萬噸貨。

2025-01-31 09:40

轉職看薪水也挑福利!員旅補助1.2萬元最高 員工餐廳最受青睞

轉職看薪水也挑福利!員旅補助1.2萬元最高 員工餐廳最受青睞

年後轉職,除了挑選好工作比拚薪水,也看企業福利,根據104人力銀行調查顯示,企業提供的「經濟福利」項目,最常見的是中秋禮金、平均發放1675元,最高價的是員工旅遊、平均補助11,832元;「設施福利」則以員工餐廳、咖啡廳占39%最受青睞。

2025-01-31 08:00

春節長假美股一枝獨秀 國人複委託5大券商爭食

春節長假美股一枝獨秀 國人複委託5大券商爭食

2024年國內券商複委託業務交易金額公布,全年度以7.84兆元創下歷史新高表現,年增率75%!由於國人將資產布局大步跨足海外市場,依照券商公會的統計數據,自然人Retail(非專投、專投及高資產客戶)在2024年全年交易金額3.53兆元,年增率79%,成長表現較專業機構法人多,顯見非法人的自然人Retail前進海外的積極度。

2025-01-31 06:35

永豐金證股務代理平台「豐股務」 首創線上更改股利配發帳號

永豐金證股務代理平台「豐股務」 首創線上更改股利配發帳號

配股、配息、一指搞定。永豐金證券數位創新服務再進化,為一般投資人全新推出「豐股務」股務代理平台,提供四大亮點功能:首創線上更改股利配發銀行帳號、股東會紀念品與除權息資訊、補發股東會開會通知書、預約領取股東會紀念品,包括零股在內的一般投資人,都可以感受到在股東會紀念品旺季與除權息配發行情的高效率數位服務體驗。

2025-01-31 06:19

勞工年後轉職! 勞動部:沒休完的特休應折發工資

勞工年後轉職! 勞動部:沒休完的特休應折發工資

農曆年後,有些勞工會因個人職涯規劃而決定轉職,勞動部提醒雇主,勞工沒有休完的特休應該依法折發工資,以免觸法,且若是沒有在離職當天發給,最晚也要在發薪日給付。

2025-01-31 06:00

川普重塑全球貿易 安永:供應應鏈3策略趨吉避兇

川普重塑全球貿易 安永:供應應鏈3策略趨吉避兇

美國總統川普上任後,迅速簽署多項行政命令,以「美國優先」為核心,全面推動稅制改革和貿易政策,對全球經濟格局帶來影響。川普宣布,現行的全球最低稅負制協議對美國沒有強制力或影響,他指示美國財政部在60天內提出針對不公平稅制國家的報復措施,包括準備對美國公司實施具有域外效力稅制,或實施對美國公司會產生不成比例影響的稅制國家。美國財政部長表態,各國若繼續執行全球最低稅負制是嚴重的錯誤。

2025-01-31 00:36

讀者迴響