▲疫情帶熱宅商機，電商連續兩年爆發性成長，下半年在99購物節、雙11、雙12與百貨周年慶等活動接力上檔，第4季業績成長可期。（圖／東森購物網提供）
記者洪菱鞠／台北報導
今年因疫情帶動宅經濟發酵，包括東森國際（2614）旗下東森購物網、富邦媒（8454）在營收、獲利都有亮眼表現，疫情下的紅利，讓電商市場競爭更加白熱化，但從各家業績表現來看，電商市場大者恆大的態勢越來越明顯。
疫情期間，電商連續兩年爆發性成長，不過也有平台業者選擇退出，例如聯合報系底下的「udn買東西」8月份無預警宣佈停止業務；富邦媒momo則因近期股價波動過大，需公告8月單月自結損益，8月營收72.24億，歸屬於母公司淨利2.27億，EPS 1.25元，法人推估其7～8月EPS約2.5元，富邦媒momo累計前8月營收550億，預估稅後淨利約21.17億，EPS約11.65元。另外，若以上半年稅後淨利率0.79%計算，也有法人推估PChome網家前8月營收310億，累計前8個月稅後淨利約2.45億，EPS約2.24元。
東森購物網8月合併營收24億元，稅後淨利1.46億，每股盈餘1.44元，累計前8月營收186億，稅後淨利11.53億元，較去年同期成長34.7%，每股盈餘高達11.31元。從獲利能力來看，若以稅後淨利率來分析，東森購物網前8個月6.2%，遠超過momo上半年的4.09%及PChome的0.79%，獲利表現優於momo，更狠甩PChome、創業家等競爭對手，穩坐國內獲利第二大電商。電商競爭白熱化，物流、資本、營運能力等規模經濟優勢，都使得電商營收規模差距擴大，市場結構性變化的結果趨向「大者恆大」。
受惠於疫情影響，今年momo及東森購物網都繳出亮眼佳績，各有策略優勢，momo近年來以城市內衛星倉為主力，高效率的物流倉儲及商品應變策略，在疫情期間成致勝關鍵。而東森購物網獲利能力第一，分析其中主要原因，因東森購物網是國內少數採取多通路銷售的電商，除了有草莓網與熊媽媽買菜網，還包含電視購物及電話行銷，旗下更擁有多個自營品牌商品，營收佔比達 35%，有效降低成本，提高利潤。
▲東森購物網旗下另有草莓網、熊媽媽買菜網，是國內少數採取多通路銷售的電商。（圖／記者湯興漢攝）
後疫情時代，電商平台已成為重要的銷售平台，今年政府發行振興五倍券更納入電商，東森購物網預計設立振興五倍券專區，主要納入MIT中小型店家產品、各縣市農特產等，實際幫助在地廠商及農民，加碼折價券、東森幣及禮物卡等多項回饋，以及與銀行、線上支付聯手讓五倍券利上加利，數位綁定成功的人於網站活動登錄並登記，可獲得獨家超值優惠大禮包。
邁入第四季，即將迎來雙11、雙12與百貨周年慶活動，為迎接銷售旺季，東森購物網亦將銷售主力轉為美妝保養品、生活家電及食品等商品，並搭配五倍券專區，全力搶攻旺季商機，第四季業績成長可期。
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