2021網紅調查兩樣情 IG臉書網紅增加、YouTuber減少1成

▲AnyMind 發布2021年亞洲網紅行銷報告。（圖／AnyMind提供）

記者吳佳穎／台北報導

AnyMind 發布2021年亞洲網紅行銷報告，指出亞洲網紅平台如 IG、Facebook、YouTube等的網紅人數消長。在過去一年中，Instagram、Facebook 和 Twitter 擁有比其他社群平台更多的成長，YouTube有下降，但仍然為網紅最常使用的社群平台。

AnyMind表示，Facebook 使用率增加的原因來自於越南和緬甸，而Instagram的成長則來自香港、馬來西亞、菲律賓與新加坡市場。

在2020 至2021年中，微網紅 ( micro-influencers ，粉絲追蹤數 1 萬 – 10 萬 ) 大幅增長成為中網紅( macro-influencers，粉絲追蹤數 10 萬 – 100 萬 )；中網紅的成長率為 66%，和其他級距的網紅相比之下，有可觀的成長。

▲AnyMind統計亞洲網紅在各平台的人數消長。（圖／AnyMind提供）

關於網紅在創造什麼類型的內容？在過去的一年，「時尚與美妝」仍然是最受歡迎的網紅內容、第二名則為「藝術音樂與娛樂等」，第三名則是「吃吃喝喝」。

但從成長率來看、成長最多的是「吃吃喝喝」的內容，成長87.43%；第二名是「商業類型」，成長42.73%；第三名是「遊戲、玩具介紹開箱等」。

AnyMind表示，因應各國疫情所帶來的外出限制，大量的居家類型的飲食（例如居家烹飪教學等）、家庭、運動等內容興起。 同時，因著疫情㐀成的國外旅行禁令，網紅只能創造與在地旅遊相關的內容。此外，與2020年相比，亞洲的理財、金融類網紅也大幅增加。

▲2021年網紅創造的內容與2020年相比的變化。（圖／AnyMind提供）

在行銷活動方面，去(2020)年開始，Instagram 是最主要的網紅行銷活動執行平台（37.08%），接續為Facebook (27.53%、 YouTube (19.44% 和Twitter (15.95%)。Twitter 雖然在四個平台中占比最少，但其從去年到今年它都是不斷成長，且成長率相當可觀的網紅行銷活動平台。

光2020 年9月，Twitter 的 YoY 成長了165.03%，接下來為YouTube (+117.92%)、Facebook (+68.58%) 和 Instagram(+44.43%)。

而從亞洲網紅最常使用的平台來看，Instagram 是香港網紅最常使用的社群媒介，而Facebook 則在緬甸大受歡迎，YouTube 在柬埔寨、日本與印度仍是強勢社群媒體；而Twitter 則是在日本擁有最大的使用率。

這份報告使用 AnyTag 平台上超過 200,000 筆的網紅數據，以及去年度在AnyTag 上執行超過 2,000個亞洲網紅行銷活動，所有數據皆是截至出版前精準的數據。為了避免報告數據出現過大偏差，暫不將TikTok行銷活動納入本次報告中。待未來蒐集到更多數據後，將會將此重新納入。

2021年亞洲網紅報告會涵蓋柬埔寨、香港、印尼、日本、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、台灣、泰國和越南，與新加入的印度。