商業周刊／聯發科「地下爆破」 掀平板低價戰

文／王毓雯

台北電腦展處理器成功亮相，大品牌通吃，將攻白牌市場，中國低價處理器雙強提前應戰，主流產品跌幅已達三、四成。

六月八日落幕的台北電腦展，無疑是聯發科近年最風光的一次，首度正式發表的平板電腦處理器，一舉囊括華碩、宏碁、聯想等品牌客戶，甚至被稱為低價平板王。

但是聯發科的中國平板電腦低價化這一仗，恐怕會比低價智慧手機更慘烈。

白牌今年出貨，增逾六成

平板智財權（IP）最大贏家安謀（ARM）行銷長祖魯（Ian Drew）認為，中國平板電腦的成長是今年最重要的驅動力量，白牌平板電腦全年出貨量將衝破一億台，比去年大增超過六成；零售價最低只有新台幣一千五百元，也引爆中南美洲、甚至非洲的出口需求暴增，外銷量大增。

低價平板市場雖大，但聯發科的平板處理器出貨量快速增加，意外提前引發價格戰。

原本盤踞中國低價平板處理器的雙強，瑞芯微電子與全志科技提前應戰，主流產品光是上半年的跌價幅度就達三至四成，遠勝一般晶片一年降價三成的速度，下半年降幅估計還將擴大，可能是平板電腦二○一○年趨勢成形以來，最慘烈的一年。

對市值新台幣五千億元的聯發科來說，平板電腦只是智慧型手機外的另一條產品線，卻是瑞芯微這家私人公司的全部。據了解，聯發科光是在相關部門的編制規模，就超過了瑞芯微約六百名的員工數。

「聯發科的特點有點像『地下爆破』，就是樓裡頭每個節點（指每個市場區隔）都放上了炸藥，就等著引爆。」瑞芯微副總裁陳鋒表示，聯發科正悄悄完備產品線，已對品牌廠祭出犀利的低價策略，不久也會攻向白牌市場；現在聯發科報價在特定市場仍高出瑞芯微三至五成，但單位成本卻更低。

「今年一個很大的變化，是品牌廠（如華碩）第一次往下探，向九十九美元（約合新台幣三千元）靠近，」陳鋒分析。

為了與聯發科抗衡，去年全球平板市占率一三％的瑞芯微也爭取到聯想、華碩、惠普（HP）訂單。瑞芯微今年五千萬顆的出貨目標，雖然勝過外界預估聯發科全年兩千萬顆的出貨量，但聯發科在台北電腦展顯露的實力，提前宣告大戰即將開打。

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