10年長跑不夠賺 兆豐等6銀行斷開「哆啦A夢聯名卡」

▲刷卡示意圖。（圖／資料照）

記者陳瑩欣／台北報導

信用卡「爭裡子、棄面子」的策略愈來愈鮮明，除了對久未動用信用卡祭出停卡處份以外，過去很搶手的日本漫畫「哆啦A夢聯名卡」從過去一度引爆6家銀行「撞衫也要發」轉變為爭先恐後搶下車，華南銀今年4月已先停發相關卡片，包括元大銀、兆豐銀、新光銀都已推出新版卡面介接，陽信銀、台中銀也陸續宣告在台發行倒數，過去銀行眼中可以做品牌形象、具有議價優勢的信用卡產品，經營策略出現明顯轉變。

金融圈指出，2013年至2014年間，日系發卡組織JCB為了要和美系發卡組織Visa、Mastercard互別苗頭，不惜下血本引入哆啦A夢卡，其中有6銀行表定肖像授權合約將於今年12月31日終止，為了讓6家銀行都有「獨家」，特定設計了9種不同卡面行銷，讓哆啦A夢粉絲為之瘋狂，發卡量一度破百萬張。

▲兆豐銀用自創吉祥物「嘎嘎龍」替換哆啦A夢與原子小金鋼卡面。（圖／翻攝官網）

銀行主管透露，相關信用卡主打赴日旅遊，不過隨著疫情干擾，日本刷卡一度急凍，卡友熱情也跟著消褪，在授權金談不攏的情況下，各銀行只好忍痛逼自己「斷開哆啦A夢」，兆豐銀更時同時放棄了哆啦A夢卡和原子小金鋼卡，企圖將卡友導流至自創吉祥物「嘎嘎龍」上，但卡友認為形象衝擊很大，難以欣然接受。

新光銀則指出，由於「哆啦A夢卡面信用卡」肖像授權將於2023年12月31日屆滿，自明年1月1日起本行所發行的新光悠遊聯名信用卡，將全面更換為新卡面，原持有的「哆啦A夢卡面信用卡」於卡片效期屆滿需續卡，或因毀損需補發新卡時，銀行將主動為換發新的信用卡面，另不論新舊卡相關權益均維持不變。

▲元大銀行哆啦A夢卡更換卡面。（圖／翻攝官網）

▲元大銀行哆啦A夢卡更換卡面。（圖／翻攝官網）