「麥包包」時尚網 葉海峰用品牌抓消費者

▲麥包包網站。(圖／取自麥包包)

記者陳佳雯／綜合報導

麥包包誕生於2007年9月，由義大利近百年歷史的箱包家族集團VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金設立而成。麥包包CEO葉海峰通過多品牌直銷、分級行銷的模式，始終堅持「時尚隨手可得」的理念，成為目前中國大陸最大的網路時尚包包品牌，更成為中國網購包電子商務領域第一個規模突破億元的企業。

▼「麥包包」CEO葉海峰。(圖／取自葉海峰微博)

當年21歲的葉海峰畢業後，曾在國有企業工作，企業倒閉後，他借了10萬元創立了一家公司，做起了對外貿易。直到2007年，看到電子商務的龐大商機，葉海峰毅然賣掉了工廠，轉向做自己的品牌麥包包，就是因為知道中國的消費者對於品牌的需求有多大。

即使麥包包網剛開始運營時，每天的下單量只有10多筆，連續兩個月沒什麼突破。但為了達到「只要網上有賣包的地方，都有麥包包」的理想，他從消費者心理著手研究，塑造「品牌」，從而引導消費者首購與回購。

因此在網站裡可以看到，麥包包分別從年齡、品類和風格上進行產品系列劃分，滿足不同目標消費者對包包的需求，更完全實現研發製造到消費者的垂直產業鏈。

除了對產品的專注，麥包包在會員經營上，也完全「以會員為中心」，更率先實現「24小時零距離服務」、「網購消費預賠金」，更在每個月22日推出「麥友日」，讓會員們專屬擁有。這都是從消費者角度出發而發展出來的麥包包成功模式。