台灣已成境外電商殖民地 業界肯定統一進入電商市場良性競爭

蝦皮購物「9.9超級購物節」(圖/蝦皮購物提供)

▲蝦皮購物靠著強勢補貼策略迅速崛起在台搶占一席之地。(圖/蝦皮購物提供)

記者洪菱鞠/台北報導

台灣電商市場蓬勃發展,讓境外電商虎視眈眈,除了蝦皮購物,韓國最大電商Coupang酷澎、日本最大二手電商Mercari也紛紛登台,以及淘寶祭出跨境包郵服務,越來越多業者加入市場釋出利多,對消費者而言是好事,對本土電商卻是一大考驗,是一場與外商平台對決的生死戰。產業界認為,10年前國內尚有30多家本土平台,包括shopping99、瘋狂賣客、創業家等,但政府政策完全開放、沒有任何限制,境外電商大舉進軍,讓這些平台逐漸凋零或消失,台灣電商市場近10年已成全球大型電商的「境外殖民地」。

回顧蝦皮購物來台之初,靠著強勢補貼策略迅速崛起在台搶占一席之地,背後更有母集團Sea之雄厚資本撐腰,儘管本土電商硬起來迎戰,卻是不敵銀彈攻勢,尤其PChome與其廝殺後受到重傷,被打掛到營收衰退、獲利減少,商店街慘敗下櫃,後續改革也未見成效,歷經低潮連虧損2年。而蝦皮估計此刻營收一年近1,000億元。

跨境電商積極拓展台灣業務,最近淘寶對台灣推出「全球大服飾包郵計畫」,免運門檻調整至99人民幣(約新台幣450元)引起各界熱議,估算全年營收約可達700億元台幣。另外,臉書、LINE台灣市場營收各約100億元,亞馬遜一年約300億元左右,Coupang酷澎以壓低商品價格、火箭速配佈局台灣,並擴大物流布局,據稱目標3年在台挑戰1,000億營收。業界指出,境外電商來勢洶洶,合計總營收約達3,000億元,分食了台灣電商市場,帶來了巨大的挑戰。

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▲東森購物攜手MUJI無印良品開設線上品牌旗艦館,眾多品牌好物限時下殺85折,還有許多驚喜優惠(圖 / 東森購物提供)

本土電商何去何從?業界提到,現在台灣本土電商有規模並獲利的僅momo購物網及東森購物網(含電視購物),但今年2024年,二家電商平台的成長力道與獲利也不及過去3年。而Yahoo購物20年前與PChome雙雄稱霸台灣電商市場,但Yahoo購物已經失去電商經營力道,營收不及20年前的10分之1,已經多年沒有獲利,市場更預估PChome已經是下一個Yahoo購物的前兆。

▲統一集團董事長羅智先。(圖/記者廖婕妤攝)

▲統一集團董事長羅智先。(圖/記者廖婕妤攝)

其中Yahoo台灣電商事業發展不順,近年頻傳出售消息,外界頻頻猜測誰會來接手,今年3月終於揭曉,確定由統一集團投資入主,9月19日也宣布正式完成與Yahoo台灣電子商務業務的合資,在新的合作架構下,統一集團和Yahoo分別持有電商合資公司80%與20%的股份,未來統一集團將挹注集團資源以發展合作綜效,整體投入金額及資源將超過1億美元,Yahoo則授權電商合資公司延續使用Yahoo台灣電子商務品牌及提供必要的技術支援服務。對此,業界認為,「此刻大型企業統一願意加入市場競賽,是否能夠挽回台灣在地電商的生存力、獲利率,值得大家關注與期待,市場老業者給予加油的期待。」

關鍵字: 東森購物境外電商跨境電商統一集團yahoo奇摩購物

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