統一超搶攻RMN商機 攜手統一資訊打造程序化數位戶外廣告聯播網

▲7-ELEVEN攜手統一資訊推出的程序化數位戶外廣告pDOOH聯播網。（圖／統一超提供）

記者廖婕妤／台北報導

搶攻RMN（零售媒體聯播網）商機，統一超（2912）攜手統一資訊導入可程序化購買的數位戶外廣告技術，預計今年底前將於超過300家7-ELEVEN門市推出程序化數位戶外廣告聯播網，實現OMO全通路策略。

統一超表示，RMN（零售媒體聯播網）成為當前零售業的熱門話題，眾多海內外零售通路紛紛運用消費數據與觸及顧客的接觸點，來搶攻廣告市場商機，統一超透過全台近萬台的OPEN! CHANNEL數位看板聯播網，將實體通路不可取代的消費者體驗持續升級，年累計超過10億觀看次數，無論呈現7-ELEVEN門市檔期商品及優惠活動資訊，將依頻道的檔期設定，即時播放相關活動及廣告資訊，而在部分設有Live直播的門市，則在重大運動賽事期間，轉換成可即時轉播運動比賽，同時滿足消費者遊逛與娛樂的需求。

統一超指出，與統一資訊合作推出的程序化數位戶外廣告聯播網，藉由線下互動進一步搶佔消費者心佔率與好感度，並可導引消費者到社群網站上分享傳散，或透過專屬優惠券帶來實際的購買及品牌APP下載等行為，藉由串聯各式行銷工具，深化「零售媒體聯播網」RMN行銷模式。

統一資訊表示，數位戶外看板有大螢幕呈現的吸睛成效，讓消費者無法略過廣告，容易加深品牌印象，再加上獨家的超商零售數據與GBP (Google Business Profile) 商圈數據，將能達到更為精準的廣告成效，全新推出的程序化數位戶外廣告聯播網，目前已進駐7-ELEVEN雙北生活圈200家門市外，預計年底前可擴及300面數位戶外看板。

此外，全家（5903）去年即領先同業推出「Family Ads」廣告服務，系統性整合線上、線下資源，於實體店舖、會員APP、直播平台及社群媒體，展開RMN實體店舖、1800萬會員高流量APP等優勢，打造「Family Ads」虛實渠道整合傳播、標靶客群精準行銷、多元數據彈性運用」及數據平台成效追蹤4大特色服務。

全家透過零售實體通路、線上平台與零售消費數據三方結合之優勢，將可協助企業夥伴或廣告主，運用「全家」實體店舖電子看板、POS面板、會員APP版面等線上、線下媒體資源，達到OMO全場域廣告投放，達到與消費者精準溝通商品或服務資訊之目的，推出迄今已與上百家企業進行深度合作。

全家今年更進一步攜手傑思．愛德威集團，推出全新、可支持實時競價的電子看板廣告程序化購買服務「Family ADs pDOOH」， 其結合零售大數據運用，協助企業合作夥伴瞄準精準受眾，並透過數據定向投放與數據分析，選定最適切曝光渠道與廣告版位，且可依據商品屬性，限時、限店進行精準投放，不僅增加商品接觸點與賣力，更能精準滿足消費者需求，達到回應消費需求、促進店舖交易、增進夥伴關係三方共好的綜效。