先探/阿里巴巴要讓全球購物狂歡


【文/陳怡如】

中國網購年度盛會「雙十一購物節」即將到來,零售商、物流、綜合服務商全部進入備戰狀態,消費者可能也列好購物清單,就等著十一月十一日的來到。

雙十一光棍購物節是阿里巴巴創造出來的,原本的出發點只是要創造一個屬於淘寶商城的節日,利用促銷活動來強化這個節日。

二○○九年首次舉辦,成績差強人意,銷售額五千萬元(人民幣,下同),不過,因為折扣非常吸引人,雙十一購物節開始受到期待,二○一二年的「雙十一」銷售額突破百億元,掀起巨大話題,包括中國網購的消費力、商家接單、物流配送等,都足以成為媒體焦點。

網購平台全部大漲

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去年的雙十一,新聞更是從凌晨開賣,五五秒交易額就突破一億元,到總交易額達到三五○億元,幾乎是全天候地關注,而中國的網路購物熱,更從雙十一持續到聖誕節、農曆春節,成為大旺季。

因為阿里巴巴成功在美國上市,今年的雙十一話題更是在一個月前就發燒,炒熱相關股的表現。

阿里巴巴在十月十五日觸及上市低點八二.八一美元之後,股價開始反彈,並在近日連續創新高價到一一○.一四美元,累計漲幅高達三成。同時間,特賣網站唯品會從一七.一美元漲到二四.六二美元,累計漲了四成以上。聚美優品、蘇寧雲商也從十月二十七日開始反彈。至於第二大電商京東股價則沒有明顯表現。

除了中國的網購平台大漲之外,台灣的網家、商店街、數字、富邦媒也都在十月下旬展開波段上漲。

因為這個網路購物節的成交額驚人,其他的電商也不能一直處於挨打局面,去年其他電商也都在雙十一前後祭出促銷,雖然成交金額跟淘寶、天貓完全不能相比,但是也多少收到網路購物節的效果。因此,雙十一網路購物節就好像百貨公司周年慶一樣,成了網路商家的周年慶活動。

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今年是阿里巴巴上市後的首個網購節,阿里巴巴更把這個活動擴大,要讓雙十一成為國際上的盛事。阿里巴巴旗下天貓國際、淘寶海外、全球速賣通等三大平台將首次參加雙雙十一購物狂歡節,將實現資訊流、金流、物流的全球化,這也會是阿里巴巴試水國際化的關鍵一步。

阿里巴巴的雄心能不能實現,很快就將揭曉。無論如何,阿里巴巴上市之後,國際化的腳步加快,已是不爭的事實。原先已經有許多國際精品品牌在天貓商城開店,如今美國實體通路零售品牌Costco也在天貓國際旗艦店亮相,Apple Pay也要和支付寶合作。可見得作為中國最大的電商,在網路無國界的趨勢下,阿里巴巴已經是國際商家爭相合作對象,這也剛好提供了阿里巴巴出海的途徑。(全文未完)

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