【文／陳怡如】
中國網購年度盛會「雙十一購物節」即將到來，零售商、物流、綜合服務商全部進入備戰狀態，消費者可能也列好購物清單，就等著十一月十一日的來到。
雙十一光棍購物節是阿里巴巴創造出來的，原本的出發點只是要創造一個屬於淘寶商城的節日，利用促銷活動來強化這個節日。
二○○九年首次舉辦，成績差強人意，銷售額五千萬元（人民幣，下同），不過，因為折扣非常吸引人，雙十一購物節開始受到期待，二○一二年的「雙十一」銷售額突破百億元，掀起巨大話題，包括中國網購的消費力、商家接單、物流配送等，都足以成為媒體焦點。
網購平台全部大漲
去年的雙十一，新聞更是從凌晨開賣，五五秒交易額就突破一億元，到總交易額達到三五○億元，幾乎是全天候地關注，而中國的網路購物熱，更從雙十一持續到聖誕節、農曆春節，成為大旺季。
因為阿里巴巴成功在美國上市，今年的雙十一話題更是在一個月前就發燒，炒熱相關股的表現。
阿里巴巴在十月十五日觸及上市低點八二．八一美元之後，股價開始反彈，並在近日連續創新高價到一一○．一四美元，累計漲幅高達三成。同時間，特賣網站唯品會從一七．一美元漲到二四．六二美元，累計漲了四成以上。聚美優品、蘇寧雲商也從十月二十七日開始反彈。至於第二大電商京東股價則沒有明顯表現。
除了中國的網購平台大漲之外，台灣的網家、商店街、數字、富邦媒也都在十月下旬展開波段上漲。
因為這個網路購物節的成交額驚人，其他的電商也不能一直處於挨打局面，去年其他電商也都在雙十一前後祭出促銷，雖然成交金額跟淘寶、天貓完全不能相比，但是也多少收到網路購物節的效果。因此，雙十一網路購物節就好像百貨公司周年慶一樣，成了網路商家的周年慶活動。
今年是阿里巴巴上市後的首個網購節，阿里巴巴更把這個活動擴大，要讓雙十一成為國際上的盛事。阿里巴巴旗下天貓國際、淘寶海外、全球速賣通等三大平台將首次參加雙雙十一購物狂歡節，將實現資訊流、金流、物流的全球化，這也會是阿里巴巴試水國際化的關鍵一步。
阿里巴巴的雄心能不能實現，很快就將揭曉。無論如何，阿里巴巴上市之後，國際化的腳步加快，已是不爭的事實。原先已經有許多國際精品品牌在天貓商城開店，如今美國實體通路零售品牌Costco也在天貓國際旗艦店亮相，Apple Pay也要和支付寶合作。可見得作為中國最大的電商，在網路無國界的趨勢下，阿里巴巴已經是國際商家爭相合作對象，這也剛好提供了阿里巴巴出海的途徑。（全文未完）
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