亞洲人就愛日本製造 資生堂時隔30年在日擴廠

▲ 亞洲各國赴日旅遊愛買日本品牌消費品，讓日廠決定擴大投資生產。（圖／取自免費圖庫Pexels）

財經中心／綜合報導

日本消費品公司正在增加對國內工廠的投資，目的是針對中國和其他喜愛「日本製造」產品的亞洲市場增加出貨量。

根據《日經新聞》報導，這一趨勢表明了家居用品生產商戰略的重大轉變，其重點不再只是日本客戶，也打破了建立當地生產和確保銷售管道的海外擴張方法。

化妝品生產商資生堂（Shiseido）將在2022年前花費1400億日圓（約379億新台幣）擴大國內產能 ，這比之前的2020年消費計劃增加了450億日圓（約122億新台幣）。

到2021年，資生堂計劃在其位於東京西南部的掛川市工廠增加口紅和眼影生產，並將取消大阪工廠的計劃關閉，該工廠的產品包括化妝水。

資生堂計劃在2018年創下有史以來最高的營業利潤和銷售額，部分原因是赴日遊客的消費。

該公司將在三十多年來首次開設新的日本工廠，2019年在東京北部、2020年在大阪郊區。但預計產能仍將低於需求，因此它將指定額外投資，提升其全球產能至80％。

資生堂化妝品競爭對手高絲（Kose）的皮膚護理部門奥碧虹（Albion），計劃2020年將投入100億日圓（約27億新台幣）升級東京地區的工廠，該品牌在中國遊客中很受歡迎，據估計，奥碧虹2017財年的銷售額為680億日圓（約184億新台幣），的五分之一的收入來自赴日遊客。

資生堂和高絲的大規模投資顯示，健康和美容產品，一個曾被認為與汽車等出口驅動型產業幾乎沒有共同點的國內市場主導產業，正在成為日本製造業的新面孔。

尿布製造商嬌聯（Unicharm）也正準備在春季在福岡附近開設一家工廠，這是其26年來首個新的國內工廠。鑑於西南地區靠近亞洲大陸，該設施將成為中國尿布出口的樞紐。

跨境電子商務的興起對日本消費品製造商來說也是一個福音，使他們能夠通過中國阿里巴巴集團運營的購物網站吸引海外客戶，這使他們無需花錢建立當地工廠或銷售館道就可以深入市場。

2017年，日本遊客的年度記錄連續第五年增長，較去年同期增長19％，達到2869萬。化妝品和日常必需品佔他們購物花費1.64兆日圓（約4,441億新台幣）中的40％。

而在遊客回國後，往往會繼續在網路上購買日本產品，這一趨勢也促進了日本的資本累積和就業。

另外，像卡樂比（Calbee）和明治（Meiji Holdings）這樣的小吃製造商也在提高日本的資本支出，目標是增加對大亞洲的出口；明治也將擴大包括嬰兒配方奶粉在內的產品的生產能力。