▲1月正式成為蘋果自2008金融危機以來，股價表現最差的一個月。（圖／路透社）
財經中心／綜合報導
蘋果近期股價表現非常糟糕，11月以來蘋果股價下跌了21%，市值蒸發逾2000億美元。11月1日，蘋果宣布未來財報發布將不再列出個別產品季度銷量，使外界紛紛猜想該公司預計單位銷量將開始下滑。
事實上，蘋果已失去美國上市公司市值第一的寶座，週三（28）開盤，蘋果市值僅8330億美元，低於微軟的8380億美元，11月正式成為蘋果自2008金融危機以來表現最差的一個月。Business Insider分析，蘋果股價低迷主要有5個原因：
1. 全球智慧型手機市場正在萎縮，而蘋果有61%營收來自iPhone的銷售
根據國際數據資訊（IDC）全球季度手機追蹤的初步術去，智慧型手機供應商在2018年第三季共出貨3.552億部，較同期下滑6%。這是連續4季全球智慧型手機季度銷量較去年同期下滑四分之一，這引發了對市場未來的質疑。IDC認為，市場將於2019年恢復增長，但現階段尚無法確定。
2. 眾多跡象表明iPhone需求放緩，價位較低的iPhone XR銷售不如預期，多家蘋果供應商降低財測
3. 新興市場存在重大擔憂，消費者信心走弱，強勢美元無濟於事
高盛（Goldman Sachs）分析師Rod Hall在報告中寫道，除了中國大陸及其他新興市場對蘋果產品需求疲軟外，目前看來iPhone XR的價格及功能的平衡可能也不受美國以外其他用戶的歡迎。
瑞銀（UBS）分析師Timothy Arcuri也指出，由於美元兌其他主要貨幣持續升值，蘋果面臨的外匯逆風。在中國大陸，考慮到人民幣兌美元匯率，供應鏈表明許多消費者情願選擇當地品牌的高端機款，而非iPhone XR。
4. 蘋果在大陸上場面臨多方挑戰，愈來愈多的監管及來自華為等大廠的激烈競爭
天風國際證券分析師郭明錤11月中旬下修iPhone XR新品生命周期出貨量，自1億支下降至7000萬支。主要原因貿易戰降低消費信心、市場期待XR價格更低以及華為Mate 20系列競爭等3個因素。
5. 美國總統川普揚言對由中國進口到美國的iPhone課稅，由於蘋果產品大多在中國大陸及其他亞洲地區生產，因此關稅可能提高蘋果產品的售價進而損害銷售
Wedbush的Dan Ives表示，雖然我們認為這是川普與中國大陸進一步談判的一部分，但如今庫克與蘋果正處在關稅談判的中心位置。
不過一些分析師仍在其中看到亮點，尤其是蘋果的線上服務部門，透過現有的蘋果產品客戶，以iCloud及AppleCare等產品賺錢。摩根史丹利（Morgan Stanley）分析師Katy Huberty表示，市場大多低估了蘋果服務部門的增長及價值，隨著該市場愈加成熟，更多iOS用戶數及逐步擴大的產品組合，相信服務業務會成為蘋果為來5年的主要動力。
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