▲蘋果近期頻繁的人事調動,驚動了蘋果基層員工。(圖/路透社)
財經中心/綜合報導
蘋果領導階層大搬風,將重新定位其服務、人工智慧、硬體和零售部門的優先順序,反映該公司正努力推動營收來源多元化,減少對iPhone銷售的依賴。
華爾街日報報導,自去年起蘋果就掀起一波波高層調整,包括高調招聘人才、令人注目的高層離職、數位人士獲得重要升遷,並進行了一連串調整。據知情人士透露,這些頻繁的人事調動,驚動了蘋果基層員工,並導致蘋果多項計畫也因此中止,由新的管理階層重新評估。
這些部門變動的主要原因因分工而異,但總的來說,這反映出蘋果正試圖降低對iPhone的倚賴,將成長動能由智慧手機轉變為服務、轉型技術。
過去幾個月,人工智慧主管John Giannandrea被升遷至行政團隊;人資主管Deirdre OBriaen取代零售主管Angela Ahrendts,而Siri原先的業務負責人Bill Stasior則將離開。另外,蘋果也從自駕車項目中裁減了200名員工,並將工程資源重新分配至由Eddy Cue領導的服務事業,被視為進軍好萊塢的準備。
風險投資公司Loup Ventures分析師Gene Munster表示,這是蘋果為接下來的10年所做的籌備,「科技在不斷發展,他們需要繼續調整結構,以確保它們處在正確的道路上。」
蘋果去年在研發上花了142.2億美元,較前年增長23%。雖然該公司致力於研發AR、自駕車及健康照護等項目,但尚未在這些領域發布重要的新產品。
▲ 摩根士丹利估計iPhone在過去5年中的增長率為85%。(圖/路透)
iPhone目前仍佔蘋果總營收的三分之二左右,但該公司持續鼓勵投資人更加專注於它們不斷發展的服務業務,包括串流音樂、App Store及行動支付。據摩根士丹利(Morgan Stanley )的預測,至2020會計年度時,蘋果服務事業營收可能突破500億美元,並在5年內為蘋果貢獻約60%的營收成長。
而服務業務也是維持iPhone使用者忠誠度的關鍵。正如亞馬遜利用串流媒體及音樂來增加Prime會員的價值一樣,蘋果高層也將其行動支付、音樂服務及即將推出的串流影音作為鼓勵現有的iPhone用戶未來繼續購買iPhone的誘因。
Eddy Cue於2017年從索尼影視電視公司(Sony Pictures Television)挖走了兩名高管,他旗下大多數工程師都專注於蘋果即將推出的影視產品;去年8月,蘋果聘請了特斯拉的工程主管Doug Field,負責蘋果的自駕車項目。
另外,預計蘋果還會透過其AI團隊來推出客製化的服務。去年蘋果自Alphabet挖角John Giannandrea,他將親自負責監督蘋果的AI旗艦產品Siri,目標是提升智慧語音助理的準確性和性能。
蘋果各部門高管異動的主要因素不盡相同,但整體而言,這些調整已凸顯蘋果的轉型企圖。
讀者迴響