疫情把大家變宅！YouTube遊戲影片Q2觀看時間暴增12倍

▲YouTube影片自疫情以來，觀看時間暴增。（圖／Google提供）

記者吳佳穎／台北報導

新冠肺炎（COVID-19 ）疫情以來，民眾對「零接觸經濟」需求增加，Google指出，台灣使用者對YouTube 黏著度大增。相較去年同期，今年第二季 YouTube 台灣使用者在遊戲類（模擬生活遊戲）影片觀看時間成長12倍、娛樂類（網路爆紅事物）及生活類（旅行）雙雙較去年同期成長3倍、知識類影片（金融）則成長2倍。

另外，今年 YouTube 因應疫情在全球發起「#跟我一起」活動，從 3 月 15 日以來，創作者們標註「#跟我一起（#withme）」的影片，每日平均觀看數較 3 月 15 日前的平均觀看數成長 6 倍。

在疫情期間也有越來越多消費者偏好上網購物，Google估計，疫情期間（2020 年 2 月後至今），全球增加超過 200 萬的網購「首購族」；也有越來越多人在 YouTube 上搜尋「推薦」相關字詞，顯示影音內容已成消費者購買決策過程的關鍵要素 。

Google指出，在台灣，截至 2020 年 6 月，突破百萬訂閱的 YouTube 頻道已達到65個、超過十萬訂閱的頻道超過1250個，不少品牌透過 YouTube 頻道與他們的目標群眾溝通。據 Google 內部廣告投放經驗，單支廣告曝光頻次設定在 6 次以上，可以在廣告記憶度、品牌知名度、品牌考慮度，購買意願都有2倍以上的提升。近年來越來越多品牌選擇和 YouTube 創作者合作，看中YouTube 機器學習運算優勢可不斷優化廣告效益。