味全營運轉盈「如太陽漸漸升起」 聚焦果汁、咖啡飲品拚市佔

▲味全公司今(31)日舉行股東會,董事長陳宏裕(圖左)、執行長張教華報告營運展望。(圖/記者林淑慧攝)

▲味全公司今(31)日舉行股東會,董事長陳宏裕(圖左)、執行長張教華報告營運展望。(圖/記者林淑慧攝)

記者林淑慧/台北報導

食品大廠味全今(31)日召開股東會,味全董事長陳宏裕表示,公司營運由虧轉盈,會中通過配發每股0.53元現金股利;展望後市,執行長張教華表示,味全今年將聚焦冷藏品強勢品牌每日C、林鳳營及貝納頌等,強化線上線下銷售整合,提升產品市佔率以搶攻後疫情時代的宅食商機,今年營運將有如太陽漸漸升起。

味全營運去年有如旭日初昇,成功由虧轉盈,張教華表示,今、明年營運展望將以組織戰力、強勢品牌為核心,隨著疫情改變消費習慣,消費者對健康意識更強烈,通路進行線上線下的整合,味全將結合外送平台的通路變化,推出符合健康意識的新品搶市。

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飲品銷售市場旺季為每年六至十月,張教華指出,味全在今年旺季的銷售大幅提升,營運提升的速度會在合理範圍內,升起的動能在於現況上做了品牌、品類的整合,以及相關行銷策略的推動,包括銷售如何提升,毛利率如何逐步地增長,以及費用合理化,從品牌、銷售、毛利與費用去著手,讓公司營收有合理的增長。

台灣事業方面,去年味全在「品牌/品類聚焦」與「品牌資產重建」經營方針下所推動的策略下轉虧為盈,主要策略為大幅提升銷售、調整組合改善毛利、費用合理化與品牌資產的重建塑造、深化營業推廣強度,獲得經營損益上的實質改善。

在經營管理面上,除了在食安品保與品類核心競爭力上持續深化精進外,更從對消費端的需求掌握與客戶端服務的創價服務角度,進行營運模式的精進推動,並在營運管理面進行系統、流程上的效益與效率提升,使企業體質朝向更健康的良性循環方向發展。

大陸事業方面,受到新冠肺炎疫情影響,去年雖然表現不如預期,但在既定規劃的政策與策略基礎推動下,在大陸品類市場成功創造出市場新區隔,減緩外部環境不利條件下帶來的衝擊。

味全表示,未來在大陸事業經營上,將持續深化冷藏事業的區域發展與品牌、品類與通路策略的推動。在區域經營上持續精耕華東、快速發展華北、華南市場,在品牌、品類經營上與新通路的經營發展。

關鍵字: 味全現金股利貝納頌

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