報告揭網紅撈金術！IG、YT、FB三社群比一比「這平台最好賺」

▲AnyMind調查，台灣網紅最常用的平台是IG，各品牌也最願意投放行銷預算到IG上。（圖／AnyMind提供）

記者吳佳穎／台北報導

近來萬物齊漲，只有薪水凍漲，不少人想利用網路力量斜槓，當網紅成了熱門選項；但網紅好賺嗎、社群平台要如何經營？據 AnyMind Group公布的最新數據，在亞洲，Instagram（IG） 是2021年品牌主投入最多花費的社群平台，擁有高達五成以上（54%）的花費佔比。其次為 YouTube (26.1%) 和Facebook (19.9% )。

▲數據顯示，各品牌商願意花在IG上的行銷預算大過FB與YouTube(YT)。（圖／AnyMind提供，點圖放大）

AnyMind Group表示，人類的感官 90％以視覺為主，Instagram 就是以視覺圖像為主要內容，因此帶來很好的呈現效果。此外，合作方式靈活多元也是 Instagram 深受品牌喜愛的原因。

投資佔比排名第二的 YouTube 因著影片能涵蓋大量資訊，包括說明講解、實際示範等，同時能帶來身歷其境的體驗，也成為品牌主偏好投資的平台之一。不過，AnyMind Group指出，每個平台受眾的年齡層也有所不同，品牌還是需以目標客戶的輪廓，選擇最適合的合作平台。

另外，以產業分類而言，最大量使用網紅行銷的類別為時尚美妝、食物與飲料和生活風格。從數據而言，時尚美妝產業投入最多資源在AnyTag網紅行銷上（52.1%），其次為快速消費品(31.7%)與家電產業(9.63%)。

其中，美妝產業更以Instagram為主要溝通平台，因為吸睛的圖片是與受眾溝通最直接有效的方式，透過圖片可將觀眾帶入品牌想呈現的情境之中。

YouTube 則是常被用來宣傳食物飲品與生活用品，可藉由影片實際開箱試吃、示範產品如何使用，還能夠與多元的話題內容搭配，加深觀眾印象。

▲台灣網紅所使用的社群平台以 Instagram、Facebook 和 YouTube 為主。（圖／AnyMind提供，點圖放大）

AnyMind Group表示，由於YouTube 是以影片為主要溝通媒介的平台，對網紅而言，需要較高的進場時間成本與技術門檻。因此，台灣網紅多以經營Instagram、Facebook 為主，特別是在剛入門的微網紅階段。

不過，網紅多半經營不只一個社群平台，多平台經營可以觸及不同平台的受眾、帶來更多粉絲數量，品牌與經營多平台的網紅也可以有更彈性的合作方式，不只合作圖文或影片，為網紅帶來更多元的收入來源。