▲星巴克創辦人舒茲(Howard Schultz)。(圖/路透)
記者廖婕妤/綜合報導
星巴克創辦人霍華·舒茲(Howard Schultz)在4月4日回鍋擔任CEO,他曾兩度帶領星巴克創下輝煌,但這次投資人似乎不買單,他回鍋至今股價下跌近10%,今年以來更是重挫逾30%。
花旗出具最新報告中下調星巴克投資評等,分析師Jon Tower表示,星巴克管理層的變動,以及美國員工工會化的推動,可能會影響額外的合作夥伴投資,即將推出的ESG計畫也為前瞻性預期帶來了額外的未知因素,因此將星巴克評級下調至「中性」,目標價由120美元降至91美元。
舒茲在過去一周中凍結了公司帳上200億美元資金,暫停用來買回庫藏股,並指出這筆錢更應該用在保障員工及改善門市;他還解雇星巴克的首席律師,以提供員工福利為條件,勸阻他們加入工會。
舒茲的一系列改變計畫,包括門市佈局、員工關係及行銷計畫,但這些可能增加支出,進一步壓縮星巴克的利潤。事實上,今年2月星巴克就曾表示,隔離期間的薪資、員工培訓成本,以及供應鏈問題,都導致成本激增,美國媒體預計星巴克本季度的營業利益率將從去年的16.8%降至16.3%。
投資銀行Tigress Financial Partners分析師Feinseth給予星巴克「買入」評等,他認為長期投資是正確想法,「這絕對會給利益率帶來壓力,但我認為這不是很重要,而且舒茲知道這一點。」
投資機構MKM Partners的分析師Levy表示,這些舉動都凸顯了舒茲作為改革擁護者的長期立場,雖然策略會給利益率帶來壓力,但可以幫助星巴克重獲優良成長及股東回報的機會。
星巴克今年將提高全美的工資以挽留員工,舒茲還決定今年要進軍元宇宙,過去一周,舒茲也不斷與中國員工會面,為中國市場規劃新的策略。
而舒茲與星巴克工會的問題更迫在眉睫,上周紐約有6個門市投票加入星巴克工會,據美媒報導,星巴克9000家門市中,已有180家請求工會選舉。
對舒茲而言,此次回鍋面臨的挑戰還有很多,但他也是一直是樂於接受挑戰的企業家,因此未來能否能再度帶領星巴克重新起飛,也讓市場相當關注。
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