▲東森直播Channel 5結合ETtoday盛大開台！王令麟：今年力拼營收20億。(採訪撰稿／記者黃稜涵；攝影剪輯／記者謝婷婷、姜國輝、鄭遠龍)
▲東森直播Channel 5正式開台，東森集團王令麟總裁率領一級主管出席，啦啦隊女神林襄、直播女神熊熊、綜藝鬼才沈玉琳、柯有倫、董至成、梁赫群、潘若迪、林千又、張齡予、萁媽、謝金晶、雅美將，以及東森購物專家、東森直播主玲玲都到場祝賀，開台現場星光閃閃。（圖／記者徐文彬攝，以下同）
記者洪菱鞠／台北報導
直播電商正夯，已是現今網路經濟主流，為搶攻這波趨勢商機，東森直播Channel 5宣布正式開台，不只在台灣賣，還要透過直播跨境的合作，銷售到中國大陸、東南亞等地區，尤其營運測試期間，在大陸阿里直播才三檔就賣破5億新台幣，讓東森集團總裁王令麟看好直播電商未來前景，今年全年營收要做出20億成績外，更喊出明年目標將挑戰80億。
全球直播電商市場持續成長，台灣去年直播市場的成交金額粗估約在900億，不少零售、電商等業者開始改變銷售模式，東森亦積極投入發展，尤其是透過整合集團「新媒體」與「新零售」兩大優勢，去年12月成軍推出東森直播電商平台，找來多位知名藝人、KOL合作，不僅進軍大陸、香港、新加坡、馬來西亞等地，屢創佳績，還在試營運階段，8個月營收已突破近10億元新台幣。
尤其儘管大陸直播市場紅海一片，但王令麟說「不去不行」，沒想到團隊在大陸阿里直播試水溫，才三檔就賣破5億新台幣，吸引上千萬人在線上觀看，成效超出預期，目前一半營收就來自於大陸市場的貢獻，「像是東森自然美、日安玩美等產品，在大陸都賣得很好，尤其東森自然美在大陸有實體店，不光是在線上購買產品，還能導客到店內體驗，因此未來也預計要開3千至5千家自然美實體店，提供『線上一條線，線下一個店』的整合服務。」
▲王令麟提到，在東森的資源整合效益下，東森直播Channel 5要成為直播主們最強的後盾，為網路直播市場打造一個最好的平台。
此外，東森在直播經營有非常獨特優勢，就是多年累積下來的「東森嚴選」，除了對商品服務的堅持保障消費者，研發端與台大、輔大等產學合作，用科學數據說話，生產端合作GMP大廠，包括美妝、保健、生活用品，產品經得起考驗。東森能夠直接提供最好的產品給直播主銷售，但大陸直播帶貨仍有一半是來自當地產品，舉例來說，在台灣賣東森自營商品比例佔70%，大陸卻僅15%，王令麟認為做出品牌力是到海外銷售的關鍵之一。
王令麟提到，例如東森賣葉黃素，一盒一個月份量500元，但大陸有的只賣20元人民幣，觀察後發現一樣的東西，但成分不同，進而導致價格差異，因此除了要知道哪個產品好賣、不好賣，到海外也一定要研究如何做出品牌，才能迎合市場，未來也希望把台灣產品比例慢慢拉高，讓台灣廠商賺到錢，再不搶優勢，機會就會慢慢沒有。
王令麟說，東森一向靠資源整合為事業經營，為各界人士創造共榮、共存、共利，台灣不只是要護國神山的科技業，更需要讓台灣年輕人能夠站上世界舞台發光發亮，而全球14億華人最大市場在中國大陸，兩岸及海外華人都是同文同種，東森直播Channel 5做為直播主們最強的後盾，為網路直播市場打造一個最好的平台，相信能夠創造更多機會給台灣年輕朋友，也讓台灣廠商走出去賺全世界的錢。
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