文／樊家琪
阿里巴巴旗下淘寶網今年「雙十一光棍節」總銷售額創下歷史新高，理財性商品成銷售亮點；小米３、紅米機大賣，小米天貓旗艦店銷售奪冠。
電子商務一哥阿里巴巴旗下天貓及淘寶網，在今年「雙十一光棍節」當天透過支付寶產生的總交易銷售額創下三五○億元（人民幣，下同）的歷史新高紀錄，海爾電器、小米、國華人壽、優衣庫（UNIQLO）等網站擠進「億元俱樂部」。
其中，國華人壽華瑞２號在開賣十分鐘後成交金額即突破一億元，接著，生命人壽、易方達基金單品也相繼邁入億元門檻。相較於以往，理財商品的熱銷無疑是今年重要亮點。
今年首次參加「雙十一購物狂歡節」的六款基金、保險型理財商品，從零點開賣後僅花了一分鐘，淘寶基金成交金額即突破千萬，在一點二十六分突破五千萬，截至十點半，易方達基金單品基金成交金額破億元，成為當日全網第六個破億元單店。
理財商品成新亮點
來自淘寶理財的官方數據，截至十一日下午三點，理財產品的支付寶總成交金額為六．八二億元。其中，冠軍為國華人壽華瑞２號，銷售額為四．○一億元；易方達聚盈Ａ基金一．五一億元居次；季軍是生命人壽ｅ理財萬能保險，銷售額為一億元。
自從支付寶六月間推出了「餘額寶」這項線上的存款業務後，炒熱了線上購買貨幣基金風潮，使得各路基金紛紛進入淘寶試水溫。
從基金銷售來看，固定收益類的保本型產品依然是主打推薦產品，易方達聚盈Ａ以約定六％年收益率，在淘寶網上已銷售一．八萬筆，每筆一百元。此外，國泰淘金互聯網債基、泰達宏利瑞利分級基金Ａ等產品，獲得淘寶網重點推薦後，成交量均高達數千筆。
另外，自二○一○年淘寶保險成立以來，已經完成超過十億筆保險交易。「保險和網際網路融合的趨勢正在加快。」淘寶保險總監胡樂天表示。
據了解，目前已有三一家保險公司及三家全國保險仲介機構進駐淘寶保險，預計年底前將有五○家機構完成在淘寶保險上線開店。
不過，進駐淘寶網店也並非搭上網路消費的最佳途徑，從銷售情況來看，保險企業和基金公司在「雙十一」當天的表現分化十分明顯，除了淘寶主打的產品外，其他公司幾乎都度過了冷清的一天；淘寶理財上除了前述三項產品外，其他幾十個理財品總銷售額不過一．三億元。
對於要想在龐大的互聯網世界占有一席之地，最重要的就是有好的行銷，行銷有方，產品知名度與規模很容易擴大，若是沒沒無聞不被消費者關注的商品，很快就會消失在茫茫網海之中。
互聯網基金銷售僅是剛剛開始，由於大眾對互聯網基金並不了解，只是跟風購買，因此需要基金公司逐步培養用戶習慣。分析人士認為，理財商品進入互聯網的時代已經來到，未來誰先接入互聯網，並不斷嘗試，誰就有做大的機會。(全文未完)
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