文／潘俊賢
如果我問你，不管是任何行業，為了生存與經營，有條路你一定去要開個店，那會是哪一條路？你想到的是紐約的第五大道（Fifth Avenue）？東京的表參道？上海的外灘？還是台北的忠孝東路？抱歉，都不是。答案是「網路」。
2000年的網路泡沫，我們只知道網路發展會很快，但不知會有多大的影響，炒作夢想，換來一身傷；但時至今朝，網路已對傳統媒體與商業模式造成相當大的影響，當網路效益的夢想逐漸成真。
由於雲端與網路，每天產生了大量的資訊累積，而這些大數據(Big Data)更造成人類有史以來，第一次可以把生產者與消費者的距離，拉成如此接近，第一次把消費者的喜好，分析的如此徹底，也改變了「大就是好，大就才有話語權」的世界。因為只要你做的好，透過網路，24小時都可宣傳，全世界都可與你做生意；如果你做的不好，透過網路，一下子就兵敗如山倒。
以量取勝的時代已逝，以質取勝的時代來臨，生產者不必多量，但一定要質高，加上公司產品與服務夠獨特，就能夠獲得消費者的喜愛，擁有自己的天地。去年以來，在國內外的中小型股票特別強勢，同時也享受更高的本益比，電子商務的盛行，讓這些品質很好又很「獨」的中小行企業更容易被看見，更容易受到資本市場的青睞。
投資認購權證就需要搭配優質的公司，每季上市上櫃可連結權證的股票約300多檔，若你不知如何下手？先找該公司的產品或服務很獨特的為先，若該公司長期的財務數字又佳，這檔股票就是你嘗試認購權證的敲門磚。
舉幾檔例子，專心做鏡頭，做到最好，保持最好，就能成就股王大立光。提供文創的誠品、飲食的王品與瓦城，服務到好，照樣享有20~30倍本益比，愈「獨」愈吸引人。
做到最好最獨特，來吸引消費者，賣的當然就是「價值」；廠商若只會用數量最多，讓消費者知道，用最多來讓自己有空泛的安全感，如果又跟別人差異不大，賣的當然就只是「價格」。
要想穩建的在權證上賺錢，請好好盯緊這些創造價值的好公司，用認購權證等待他們的做多機會。對於堅持獨特而成長的好公司，請用力關注，因為要走跟別人不一樣的路，這需要多大的勇氣啊！一旦成功，獨特所創造的護城河，可享有較長遠的榮景，而這就造就認購權證的投資養份。
潘俊賢(權證醫生)
現任：統一證券金融商品部副總經理
經歷：知名單位教育訓練講座：歐洲交易所(Eurex)、台灣金融研訓院、證券暨期貨發展基金會、證券商業同業公會、中國證券協會、中國金融交易所
專長：國內外衍生金融商品交易，包含權證、結構型商品、可轉債、選擇權
證照：期貨分析人員、信託督導人員、證券商高級業務員、期貨商業務員等
著作：權證這樣賺就對了、萬寶週刊「權證醫生」專欄(2012年3月起)、千元滾錢術，權證這樣做多才會賺
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