宏達電財測保守 新機海戰術失靈？

▲宏達電財測保守，大咖名人代言效果不彰？新機海戰術失靈？有待後續觀察。(圖／資料照)

記者高振誠／台北報導

宏達電董事長王雪紅於3月20日接下執行長一職，緊接而來的是如何提升公司獲利的現實問題。面臨蘋果豪取高端市場，三星挾帶串連供應鏈優勢，這還不包括華為、中興、小米等中國大陸品牌業者多重夾擊，加上智慧手機市場成長動能趨緩，獲利未見明顯起色，昨(4)日公布4月營收成績，更是大出市場意料之外。

回顧宏達電輝煌時期，曾於2005~2011年靠著機海戰術橫掃市場，更連續7個年度配發逾2位數現金股息，其中又以2011年每股配發40元現金股息達到巔峰，如果加上2010年及2007年的37元和34元，當時還另外搭配0.5元和3元的股票股利，股價更兩度以破千元之姿榮登台股股王，堪稱宏達電發展最為輝煌的年代。

對於宏達電來說，以往最讓外界詬病的是，「非產品不優，而是行銷不強」的刻板印象，在這次被寄予厚望的旗艦機「HTC ONE M9」身上似乎看到改變，宏達電不僅在行銷上砸下重金宣傳，且在不同地區，祭出不一樣的宣傳策略，並搭配其他機種衝刺銷量，無奈市場景氣變換迅速，也讓去年好不容易轉虧為盈的觸底翻轉格局，再次面臨嚴重考驗。

目前宏達電最讓外界憂心的是，不僅是4月營收表現令外界大失所望，對於每季財測預估偏低的潛在隱憂，也讓市場信心嚴重不足。宏達電在今年2月公布今年第1季財測，其中對營收預估介於415~450億元之間，而從之後實際所公布的數字來看，僅勉強守住415.24億元低標，為近1年以來的低點，至於第2季營收預估值約落在460~510億元之間，每股獲利為0.06~0.34元，對於傳統第2季的銷售旺季來說，仍是相當保守。

宏達電去年重返獲利局面，每股獲利來到1.8元，外界預估若以過半股息配發率來看，至少應有機會配發0.9元現金，唯實際公司決議配發0.38元，確實不如外界期待，也創下除了2013年股利掛零外的歷史次低水準，如以「保持手上充足現金，因應未來艱困挑戰」的角度來看，到也還算情有可原，但更重要的是，砸重金、請大咖名人代言，結果「按讚數比銷售數」多？能不能實際回饋在銷售數字之上，才是目前更為重要課題。