財訊／聯想榮景急凍 楊元慶還有何絕招？

文／王銘祥

8月12日，聯想集團公布了一份低於市場預期的第二季財報，營收年增3％，至107億美元，但純益卻大幅衰退51％至1.05億美元，同時對外宣布全球將裁員5％，將釋出高達3200人。「這是金融危機後，7年來聯想面臨的最大挑戰，」聯想集團董事長兼執行長楊元慶，沉重地吐出這句話。

過去3年，聯想一直是科技業的資優生，靠著中國市場快速成長及海外併購策略，聯想不僅在ＰＣ領域站穩全球第一、市占20.6％的位置，連智慧手機市場也一度攻占全球第3位，僅次於三星與蘋果。不過，為何這個榮景這麼快就消失了？

華為、小米躥起　聯想受害

曾經讓聯想風光的兩大產品線在此時同步衰退，是其純益大幅下滑的主因。根據財報，聯想集團第二季營收中，ＰＣ為72億美元，衰退12.58％，其中，中國市場銷售額幾乎占了一半達到32億美元，但衰退卻為16％，高於全球。中國市場是聯想大本營，如今自家院子失火，當然讓楊元慶更加頭痛。

工研院知識經濟與競爭力研究中心首席研究員陳清文認為，聯想的ＰＣ雖已占到全世界第1位，但卻有如高處不勝寒，因為整體ＰＣ市場已開始衰退，第一名反而首當其衝。

此外，聯想第2季的手機事業（包括智慧型手機及平板），銷售額為21億美元，雖然成長了33％，但卻出現驚人的2.92億美元虧損。聯想第二季銷售的1620萬支手機中，去年10月併進來的摩托羅拉占了590萬支，但這數字比起去年同期下滑了31％。因此，手機事業虧損原因，一方面是聯想手機單價偏低，另一方面則是摩托羅拉手機銷量下滑。整體來看，手機事業是賠錢在賣，而且賣愈多賠愈多。

陳清文說，華為及小米的躥起，聯想是最大受害者，過去聯想曾是中國第一大，但如今華為及小米已擠到中國前兩強，聯想被排擠到第3名，在全球排名也掉到第5位，更未因併購摩托羅拉而往前衝，此外，財報中還提及要打消庫存3億美元，這其中大部分是摩托羅拉的產品，預料接下來第3季還是難逃虧損的命運。

聯想的手機銷售不佳，其實早有徵兆。今年6月，楊元慶最倚重的大將聯想移動業務集團總裁劉軍突然去職，已經預告了手機事業不妙，如今在新裁員計畫名單中，摩托羅拉總共要裁掉500人，其中還包括請摩托羅拉總裁里克（Rick Osterlon）打包走人。兩大將先後離開，凸顯出問題的嚴重。

救亡圖存　有一段長路要走

事實上，楊元慶在一二年提出ＰＣＣ＋的戰略後，大舉衝刺手機與平板電腦等行動通訊產品，結果手機事業短暫搶到不少市占。但還是受到過度偏重低價機種、高額庫存而拖累獲利。楊元慶曾不斷向內部喊話，指稱現在已不是ＰＣ時代，不是光靠營運和品牌優勢就能取勝，必須要注入真正的互聯網思維…(本文截自財訊484期，詳全文)

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