遠見／全眾＋混種 是未來強勢產品主流

文／陳承璋

「分眾早已不是創新的既有模式，全眾才是未來孕育強勢產品的主流！」第十三屆華人領袖遠見高峰會專題論壇五，以「創意與設計的對話」為題，邀請大小創意齋創辦人姚仁祿、橙果設計創辦人蔣友柏進行演講。

對於企業在經營品牌與創造新產品的看法，他們一致認為，好的產品必須把多種元素做「混種」，並且要大膽的往前邁進，攻向全眾市場，才能讓創意不分國界的，流行至全世界。

「單一元素的產品很難形成流行，混種才是王道！」一開始蔣友柏就以自己為例，他有東方人的血緣，也有俄羅斯的血緣，而他所創辦的品牌，也是政治、商業等多種元素的結合。

姚仁祿也強調，其實混種不只是創新的來源，也是一種傳統，而且是具備優勢的傳統，比如說，中國早在千年前就把驢跟馬做混種變成騾，而騾的優勢是，牠吃的比馬少，壽命也比馬長，只是牠還是有些缺點，無法傳宗接代，也因此，混種的傳統，要重新做定義，而賈伯斯所創造的iPhone正是一個好例子。

將產品混種之後，又必須思考你做為企業經營者，揮軍市場的思維格局。

格局的不同會把人分為三種，分別是霸王、諸侯與神人。姚仁祿解釋，霸王的想法是，他根本不關心你是誰，也就是他想到什麼就給你什麼。

但若想法能更往前一步，則成為諸侯，諸侯是現在企業經營品牌時，最為普遍的經營視野，他思考的方向是與消費者有互動，但還是有顧慮與局限，使得這些互動點不太實際，無法真正付諸行動。

神人格局，能將品牌變王牌

然而，神人能夠與人互相互動，把這些互動化為真正的創新，更添加勇氣的往前邁進，讓消費者能做自由選擇。
格局的不同就會造就你的品牌是單純品牌，還是成為所謂的王牌！蔣友柏指出，品牌是不斷模仿，但王牌能夠不斷創新。

另一方面，姚仁祿也提到，因為多媒體的出現，所有的資訊不再被傳統媒體所壟斷，所以分眾市場將會消失，全眾才是未來的趨勢。

此外，要大膽將產品做混種創新，又要有神人的經營視野，把品牌變王牌，是很多人都難以做到的。

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