記者蔡怡杼／台北報導
台灣品牌殞落？宏達電近期利空頻傳，就連在台灣市場的銷售量也節節告退、喪失主場優勢，此外，品牌大廠宏碁、華碩也面臨iPad平板電腦的威脅，對此，施羅德投信副總陳同力接受專訪時指出，革命性創新及品牌行銷是蘋果引領市場趨勢的利器。
陳同力指出，創新為蘋果能在目前的市場中脫穎而出的關鍵。賈伯斯早在十年前便著手研發iPad，且當時蘋果早已有了設計雛形，甚至iPhone手機也早在十年前就開始準備了，即使當年包括觸控等多項技術都尚未成熟，不過，也就是在賈伯斯的驅策下，包括目前所知的手機滑動開鎖功能都是蘋果十年磨劍的成果。
蘋果厚植自身的硬體、軟體、外加專利優勢，在過去十年中，將自身的基礎競爭力打下深深的根基，且蘋果並不以此為滿足，他們不只要迎合消費者所需，更進一步將層次拉升到創造需求，也因此蘋果才能走在時代的尖端。
其次，定位明確。蘋果始終走高端路線，在工業設計、品牌行銷等方面不斷精進，台灣品牌廠雖也積極迎頭趕上，然而，就如失之毫釐，差以千里的道理，在蘋果求新求變速度持續加速下，台廠雖積極應戰，然而雙方的差距卻日益明顯。
陳同力表示，品牌的價值基本建立在商品的暢銷上，即企業無法創造持續受市場接受且暢銷的商品時，品牌價值也將日益衰減，甚至消失，就如Nokia，曾經貴為手機產業一哥，如今股價卻連當初全盛時期的1/10都不到，又如道瓊成分股即使從最初的12檔擴增至目前的30檔，75%的公司都已經消失了，而百年來只有GE尚存。
而台灣三大品牌宏達電、宏碁、華碩目前都面臨蘋果的夾擊，宏達電近期積極開展大陸市場，試圖在歐美市場外另闢一塊新天地，儘管大陸本土智能手機正快速發展；此外，華碩推變型平板，宏碁力推超薄筆電，都展現試圖衝出iPad平板電腦壓制的決心。
不過，台廠其實還是具有競爭力，能與國際大廠蘋果、三星一較高下。陳同力認為，「彈性」是宏達電迎戰蘋果的優勢。
陳同力說，相較蘋果手機推出周期約1-1.5年，宏達電採取機海戰術，幾乎每季都能有新品面市，也因此，宏達電在手機外觀設計、各項配備、軟體等方面都相當具有競爭力，缺乏核心技術是台廠在此輪競賽中落居下風的主因。
陳同力預期，在手機未出現革命性變革下，前十名排名應該不會有太大變化，手機市場將呈現大者恆大的現象，而蘋果由於擁有自行研發處理器的能力、掌握核心專利技術、獨立作業系統的使用以及軟體等四項優勢助益下，將持續在手機競賽中保持領先的地位。
至於，宏碁、華碩目前也遭遇蘋果的強力攻擊，儘管08年華碩開出第一槍，創新推出小筆電，引發各大品牌廠爭相推出的熱潮，不過，若進一步探究，其實小筆電只是將東西製作的更小，應該不能劃分為具革命性(revolutionary)的產品。
就在台廠沈浸在小筆電熱銷的歡愉時，蘋果卻是跳過小筆電，把重心放在平板電腦iPad，之後，台廠對於平板電腦的反應較慢，且推出平板電腦就如七傷拳，勢必侵蝕本身的傳統筆電的銷售，也因此，台廠在面對平板電腦的攻擊下，必須要有創新性商品才能化危機為轉機。
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