較貴iPhone機款為何先賣 蘋果爆新策略

▲iPhone Xs Max。（圖／達志影像／美聯社）

財經中心／綜合報導

蘋果已連續兩年決定在不同時間點發售iPhone，但這一次蘋果將會先上市較貴的機款。

去年由於OLED螢幕生產延遲，使得較高階、較貴的iPhone X販售時間較另外兩支較平價的機種晚六周，這也是蘋果首度出現iPhone上市時間不同步的情形。

華爾街日報報導，根據熟悉蘋果生產計畫的人士表示，今年蘋果優先生產價格較高、搭載OLED螢幕的兩款機款，即iPhone XS和XS Max，此兩機款的價格約為1000美元，並於9月21日正式上市。五周後才輪到搭載LCD螢幕的iPhone XR上市，此機款售價從749美元起跳。

分階段上市，讓蘋果多出一個月的時間銷售較高價的機款，而沒有低價的機款內部競爭。分析師及供應鏈專家表示，此作法還可以簡化物流及零售方面的需求，並加強蘋果在聖誕節假期前，對機種銷售及生產的預測能力。

市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners共同創辦人Josh Lowitz表示，這是一種「荷蘭式拍賣」，一開始便將價格喊高，之後逐步降低價格直到消費者可以接受為止。「那些死忠的顧客會為了搶先拿到新機而付出高價，而那些還在猶豫的消費者則會將就750美元的機款，這可能會成為新常態。」

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