電子佈告欄「新功能」讓住戶心動 疫情後社區詢問飆高排隊等安裝

電子佈告欄內建「新功能」 疫情後社區排隊等安裝。(採訪/記者洪菱鞠;攝影剪輯/記者謝婷婷) 

記者洪菱鞠/台北報導

疫情衝擊各產業,戶外廣告卻是維持穩定成長,現在全台螢幕最多的,是東森分眾傳媒的電梯資訊平台EIP,尤其在後疫情時代,社區裝設、詢問度飆高,短時間內,已完成近2萬台建置,漸漸提高普及率,還有不少社區在排隊等安裝。面對訂單滿載狀態,分眾傳媒董事長林昱歸納了4大原因,其中,因應疫情研發的空氣清淨功能最受社區住戶歡迎。 

電梯資訊平台EIP(圖/分眾傳媒提供)

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▲社區裝設電梯資訊平台EIP越來越多,讓住戶在搭乘電梯及候梯的空檔可以獲得多方資訊。(圖/東森分眾傳媒提供,以下同)

東森分眾傳媒提供電梯資訊平台,把大樓佈告欄電子化,服務已涵蓋全台1912棟商辦大樓,共2,967台螢幕數,且持續成長之外,2019年6月更從商辦樓宇拓展到社區住宅,在住宅電梯內裝設社區EIP,據統計,截至今年1/31止,社區EIP已在全台13,612棟住宅建置17,085台螢幕,分佈遍及北北基、桃園、新竹、台中、台南、高雄,每月曝光超過5億5,355萬檔,可接觸1億3,590萬人次,預計年底可達51,260台。

市調機構東方線上在今年1月份做了一份調查報告,針對電梯大樓住戶生活及消費型態,進一步分析社區EIP的實際成效,其指出97%社區住戶搭乘電梯時會觀看EIP,當看到有興趣的廣告時,有88%的人會去搜尋或購買;另外,80%受訪者表示最近一個月有接觸過EIP,尤其是可以有效接觸到60歲以上族群,顯示EIP媒體廣告被大樓住戶看見的機會最高。

電梯資訊平台EIP(圖/分眾傳媒提供)

▲EIP強大到內建負離子清淨功能,改善空氣品質。

過往社區大樓有什麼事情要發佈,管委會主委必須把公告列印出來,再拿著紙張跑到各地方貼在佈告欄,但每位住戶未必都能確實接收到訊息,而改由數位化,也就是EIP取代後,東森分眾傳媒陸續收到很多管委會的回饋反應,EIP幫忙增加30~40%的社區居民互動效果。此影響也帶動更多社區加入裝設EIP的行列,除了可以免費安裝使用數位佈告欄,能夠加速拓展螢幕數主要來自於4大原因。

林昱指出,EIP除了播放廣告、商品介紹以及有效率傳達社區資訊,節省傳單與紙張浪費,使環境乾淨,達到綠化效果,其中有4大特點特別受到住戶青睞,包括提高社區互動、提供多項獨家購物好康優惠、安裝螢幕每月享有補助津貼以及內建空氣濾淨功能;尤其,去年疫情爆發後,民眾對於防疫、健康環境的意識提高,考量到電梯是一個密閉空間,為提升EIP用途效益,開始著手研究能附加空氣清淨效果,藉此提升電梯內空氣品質,而目前推出最新一代3.0版本機型就內建負離子清淨功能,經由台灣空氣品質健康安全協會以及明志科大環工系測試後,證明確實能夠對於空氣中總懸浮微粒(TSP)具有即時去除的能力,降低臭氧濃度低於室內空氣品質標準。

東森分眾傳媒(圖/東森分眾傳媒提供) 東森分眾傳媒(圖/東森分眾傳媒提供)

▲EIP與警政消防連線,同步公告犯罪預防政令宣導。

「在疫情影響下,EIP 3.0版推出後,詢問裝設需求有很明顯提升,對於一個社區來說,約可省下8~15萬元額外添購負離子空氣清淨器的費用。」除了機器功能更進階,EIP也做到與警政消防即時連線,透過分時、分區、分眾協助傳遞救災或災情提示,或是同步公告犯罪預防政令宣導,也包括加入協尋失智老人、失踨孩童等資訊,打造數位雲端安全網,讓民眾生活更安心。

分眾傳媒多方嘗試創新,讓戶外廣告不侷限在「廣告」,而是在健康、消防、安全等方面有多元呈現,當EIP進入社區後,林昱認為,不只是社區變智慧化,規模擴大後,整個城市也都會變得更智慧化。

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關鍵字: 東森分眾傳媒戶外廣告電梯資訊平台EIP林昱電梯廣告

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