手機市佔最新排名出爐！蘋果靠iPhone 13重登亞軍 小米在中東歐地區大賣

▲iPhone新機上市，往往成為市場熱門話題，也牽動手機市場版圖變動。（圖／記者李毓康攝）

記者陳俐穎／台北報導

2021年4至5月因印度與越南疫情升溫，加上原物料缺貨，讓手機生產變得更加困難，市調機構下修全年智慧型手機生產量，從13.6億支下調至13.5億支。檢視品牌大廠Q2出貨表現，不少家單季下滑兩成，而蘋果則因為淡季市佔跌落第四，中國品牌也趁機直追。不過，戰局到了第3季，又出現變化，iPhone 13一發表上市，馬上奪回市佔第二。

手機第二季市佔率排名　小米與OPPO異軍突起

根據市調單位追蹤統計，全球智慧型手機Q2出貨量前五大的品牌分別為三星、小米與OPPO（並列第二）、蘋果、vivo，出貨量分別為5,850萬支、4,950萬支、4,200萬支、3,400萬支。

▲手機第二季市佔率與出貨量一覽表。（圖／ETtoday東森新媒體製）

三星維持市佔第一　第二季出貨量季減23.5％

根據TrendForce分析指出，位居第一的三星，第二季生產量為5,850萬支，季減23.5%，市佔率約19％。該品牌主要生產據點為越南及印度，兩地於第二季接連爆發嚴重疫情，因此對該季產出衝擊顯著。

展望後勢，三星在季度以及全年生產表現上雖依舊名列全球第一，但不容忽視其市佔縮水的情形，隨著眾品牌在工藝上的精進，未來的市場競爭只會更加激烈，這也意味著未來三星維持市佔的難度將隨之升高。

▲三星仍穩坐市佔龍頭寶座。（圖／路透）

小米與OPPO逆勢成長　受惠接手華為市佔缺口

OPPO、小米第二季生產量同樣為4,950萬支，並列全球第二，分別季減6.6%及2%，市佔率均約16.1％。不過受惠於華為（Huawei）市佔缺口以及中國市場需求回溫，相較去年仍有大幅成長，其中OPPO年增長達80%，小米則接近70%。另一狀況相似的中國品牌Vivo，第二季生產量為3,400萬支，季減 8.1%，列居全球第五名。

▼小米手機異軍突起。（圖／小米提供）

▼OPPO 的Q2市佔並列第二名。（圖／記者陳俐穎攝）

2021年初，樂金（LG）釋出關閉或出售手機部門的選項，該公司最終於今年的4月正式對外宣布關閉其行動業務部門，同時暫停新案開發，並依照該計畫於第二季底停止生產，總結樂金2021年生產總數約940萬支，全年手機市佔約1%。由於其主要鎖定北美以及拉美的中階銷售市場，分析師預料，未來北美市佔將由同為Android陣營的三星、聯想（Lenovo）及電信業的自有品牌接收，拉美部份則由聯想、小米等品牌能明顯受惠。

但分析公司Counterpoint分析師解釋，小米銷量上升，可能不會持續太久，主要就是因為疫情衝擊三星生產，因此造成缺貨等問題，但預期三星很快就能恢復生產。

第二季為蘋果新舊機款交替的過渡期，是全年季度生產表現上相對低迷的季度，故列居第四名，生產量約4,200萬支，季減22.2%，市佔率約13.7％。

▲iPhone 13上市，帶動蘋果市佔率。（圖／記者李毓康攝）

第三季市佔戰局大洗牌　蘋果重回亞軍寶座

果然，隨著蘋果新機iPhone 13的發布上市，戰局很快又出現變化，根據市調單位《Canalys》發布最新第三季市佔報告，蘋果又重回亞軍寶座，主要就是受利於iPhone 13問世。

第三季手機佔比前五名，分別為三星的23%、蘋果15%、小米14%、OPPO10%、vivo 10%。

▲手機品牌2020年vs.2021年第三季市佔率比較。（圖／ETtoday）

對比去年同期，三星市佔維持不變，依舊穩居市場龍頭地位；蘋果由去年第三名提升至今年第二名，市佔率也由12％進步到15％。

另一家市調研究機構IDC，發布的最新報告也顯示，蘋果第三季度出貨5040萬支iPhone，比第三大手機製造商小米多出610萬支，比位居第一的三星少了1860萬支。

數據顯示，iPhone 的銷量比去年同期成長20.8%，是前五名成長最多的手機製造商。

相對地，三星的出貨量下降14.2%，小米出貨量下降了4.6%，原因可能是晶片短缺危機，導致第三季全球市場智慧型手機銷量比去年同期下降6.7%。另外，三星今年沒有發表Galaxy Note，也是可能的原因。Note 系列一直是三星的暢銷產品，但今年它決定專注在折疊手機，提高了它的手機平均銷售價格。

小米蟬聯市佔率第三　中東歐地區搶得先機

小米仍然緊追領先群，去年跟今年都維持市佔率14％，報告分析，小米在特定地區，小米憑藉著價格戰優勢，取得先機。

市場調研機構Strategy Analytics最新報告也指出，2021年第三季，中國品牌手機業者小米在中東歐地區5G手機出貨量市占率排行第一，達到42％。

▼手機市場逐漸飽和，各大廠牌絞盡腦汁，推出各種新設計，新功能，希望能吸引消費者青睞。（圖／記者陳俐穎攝）

手機整體市場仍下滑　有待殺手級應用或新功能

不過，Canalys跟IDC的報告都顯示，2021 年第三季智慧型手機市場相比 2020 年同期，其實下跌了6%～6.7％，反映出智慧型手機市場存在飽和的問題，有待各大廠開發出更具殺手級應用的新產品或新功能，才能吸引提升消費者換機意願。