▲喬王分享12種最常見的投資心理與認知偏誤，幫助了解及避免這些偏誤，以實現更好的投資回報。（圖／記者李毓康攝）
記者鄭文晴／綜合報導
投資要避免不理性的行為，但人難免在進行投資決策時會摻雜一些情緒和偏見，對此，理財專家喬王就分享了12種常見的投資心理與認知偏誤，並表示，若能夠了解投資人常犯的認知偏差，就有機會調整心理狀態，避免不理性的決策。
喬王指出，首先必須了解投資心理學、行為經濟學是什麼？它們是從經濟學延伸出來的一門學科，結合心理學與經濟學的觀點，嘗試解釋「為何人們不完全是理性的，並且容易出現認知偏誤（Cognitivebias），導致做出錯誤的決定」。以下將舉出12個常見的投資認知偏誤。
一、確認偏誤：只看到我們想看的
確認偏誤（Confirmation Bias)，是指人們會不自覺地搜尋更多支持自己信念的資料，並且將資訊解讀成和自己信念相符的證據。
二、近因偏誤：把最近發生的事當成原因
近因偏誤 （Recency Bias），又稱為「近因效應 （Recency Effect） 」，是指人們有偏重最近的數據或經驗，而輕視早期數據或經驗的傾向。
三、近鄉偏誤：認為自己的國家最好
近鄉偏誤（Home Bias）是指投資人進行投資時，通常會過度偏好本國市場，忽略了多元化投資國外市場。
四、處分效應：太早停利、太晚停損
處分效應（Disposition Effect），是指人們有太早獲利了結、太晚停損出場的傾向。
五、定錨效應：太過倚重或鎖定既得資訊
定錨效應（Anchoring Effect），是指人們進行決策時，最一開始的資訊（稱為錨點），會對我們的決策有很大的影響。當我們對於價格出現定錨時，就有可能因為股票價格高於上次買入或賣出價價格，而拒絕重新購買，寧願等到價格再更低時才進場。
六、從眾效應：跟著許多人做決定
從眾效應（Bandwagon effect），又被稱為「羊群效應」（Herd behavior），是指人們受到多數人的一致思想或行動影響，而跟隨大眾之思想或行為。
七、損失趨避：不賠錢比賺錢更重要
損失趨避 （Loss Aversion），是指人們對於避免金錢損失的欲望比賺錢還有強烈的傾向。談到損失趨避的心態時，通常也會談到稟賦效果（endowment effect），它是指人們擁有一樣物品時，對該物品價格的評估會高於「未擁有者」，因此容易高估它的價值，捨不得割捨手中已擁有的東西。
八、過度自信：過於相信自己的判斷
過度自信 （Overconfidence），是指人們常會過於相信自己的判斷，因此容易導致錯誤的決策。當人們對於自己的判斷過於自信時，常常不會體認到自己有判斷能力不足的現象，進而喪失了修改或增進判斷正確性的機會。
九、沉沒成本：無法放棄已付出且不可收回的成本
沉沒成本 （Sunk Cost），是指已經付出且不可收回的成本，人們通常會把這種成本，看得比未來可能賺取的金錢還重要。當我們面對沉沒成本時，必須先學會放棄，未來才會有轉機。
十、結果偏誤：以成敗論英雄
結果偏誤 (Outcome bias)，是指用結果去評斷決策的好壞，而非真的考量決定是否正確，換句話說，就是以成敗論英雄。
十一、心理帳戶：相同金錢，卻出現不同價值
人們會習慣把金錢分配給不同的「類別」和「用途」，並且用不同的「態度」對待相同價值的金錢。換句話說，我們的内心會自動判定：某些類別帳戶的金錢值得多花費，某些類別帳戶的金錢則不值得多花費。但如果用理性的角度來看，這些金錢都具有同樣的價值，只是人們卻用不同的角度來看待及處理。因此，我們也可以運用心理帳戶的特性，幫助我們抑制支出，更容易存到錢。
十二、後見之明：誤以為事前可預測
後見之明 （Hindsight Bias），又稱為「後視偏差」，會幫助人們建構出一個「對過去決策似乎是合理」的事後法則，導致對自己的決策能力感到「過度自信」，產生了「事情是可以預測」的錯覺。因此，它又稱為「事後諸葛」或「事
後孔明」。
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