米斯特多品牌策略推升營運效能 預計3月下旬上櫃

▲米斯特董事長林瑞豪 。（圖／記者蕭文康攝）

記者蕭文康／台北報導

服飾品牌大廠米斯特（2941）今舉辦上櫃前業績發表會，米斯特資本額1.399億元，旗下共有Life8、ALL WEARS、WILDMEET、EVENLESS四大自有品牌以及英國潮牌總代理 BOY LONDON；全台共67家實體門市，並於線上官網與多個電商平台上販售。米斯特2023年營收7.43億元，年增46.87%，近3年皆維持高成長率，表現相當亮眼，預計3月下旬上櫃。

米斯特擁有強大的設計團隊，從發想到銷售，最快21天，提供消費者最新、流行時尚的服飾、鞋類與配件類等產品。米斯特董事長林瑞豪表示，米斯特的優勢在於公司具有豐富的跨界合作品牌推廣經驗，因此對於各品牌的產品市場定位相當明確；堅強設計師團隊也能藉由消費者線上及線下購物行為的數據分析，隨時掌握時尚商品流行趨勢，有效且快速的設計出受市場歡迎的產品。

林瑞豪進一步指出，在品牌營運上，公司透過市調企劃、產品設計、生產製作、視覺設計拍攝、行銷推廣、銷售物流、售後回饋，七大環節一體化的供應鏈整合，不斷優化與推升整體營運效能。各品牌商品上市後，採多管道銷售模式，可依各通路銷量狀況快速反應與調整，如商品熱銷則啟動快速追加；各店剩餘零碼整合成全尺碼，轉到線上直播或線下OUTLET等銷售管道，藉由專業的SOP流程，提高產品的市場競爭力。

公司近年透過多品牌、全通路策略，不論是在購物中心、百貨專櫃、OUTLET等實體店面，或是線上官網與電商平台皆可購買米斯特旗下五大品牌的產品。因為銷售通路多元，公司可利用數據平台蒐集大量顧客消費資料，透過整合數據分析及預測消費者現行及未來之消費行為，進行個人化專屬行銷，推升轉換率，這也使得米斯特的營收年增率、毛利率優於同業。

談到今年的展望，林瑞豪強調，由於Life8 SELECT新店型坪數大，對於米斯特而言，可同時陳列旗下五大品牌的產品，提升營運效益。因此，在展店策略上，今年也會朝此方向前進。期許隨著店數的增加以及不斷有新品牌上市外，複合式之新店型亦在籌備中，以建構更完整與多元發展策略，可望助攻營收與獲利再創新猷。