大陸護膚市場年增10% 麗豐：下半年淨利重回25%以上

▲陸美容連鎖加盟龍頭麗豐總經理余敬倫表示，大陸護膚市場續擴大，台灣發展有侷限性。(圖／記者林潔玲攝)

記者林潔玲／台北報導

中國大陸美容連鎖加盟龍頭F-麗豐公布第二季財報，總經理余敬倫在法說會上表示，今年第二季淨店數增加143家，預估今年店數會達到3600家，整體來看，下半年淨利可以重回25%以上。而台灣市場營收雖逐漸提升，但占比仍不會太大。

麗豐第二季合併營收為新台幣7.11億元，較去年同期合併營收成長17.8%，稅後淨利為1.76億元，較去年同期成長10.1%，每股盈餘2.21元；麗豐第二季毛利率為79.9%、營利率為25.7%、淨利率為24.7%。

余敬倫強調，麗豐以現銷為主，且近來在一個月就舉辦了22場新店人員培訓，9月初將會結束10場，若依此複製能力將可提高單店業績，下半年營收可望提升，淨利將重回25%以上，毛利率也會達到80%。

一條龍策略　人網合一行銷衝4、5線城市

Euromonitor最新預估中國大陸護膚市場規模達人民幣1千3百億元，平均每年10%速度成長。余敬倫表示，2013年中國大陸美容院銷售成長11%，而麗豐的營收以居家產品最多，占比達42.4%，近來積極轉型將居家產品也在店內銷售使用，將增加不少收益，預估在此步調下，到四、五線城市展店不是問題。

同時，加上中國互聯網已成為全球最大的網銷市場，麗豐也將積極發展人網合一立體行銷模式，進行線上、線下人網合一的策略，透過公司既有優異的培訓能力及產品的開發，將加盟店轉變成銷售型組織。

此外，余敬倫也進一步說，麗豐從2013年12月開始導入SAP專案，到目前投入投資成本為人民幣2千多萬元，預計9月份第一期上線，屆時營運可望邁大步。至於台灣市場，他強調，台灣市場還是有侷限性，但在台灣的發展仍不會缺席，只是營運將聚焦在高端優質體驗型展店，屬於實驗的平台，目前麗豐在台灣有140家店。