▲王品石二鍋搶跨年商機。(圖/翻攝石鍋幫粉絲團)
記者李孟璇/台北報導
王品(2727)旗下石二鍋看準跨年連假商機,不僅推出免費優惠活動,還要異業合作刺激買氣,預估隨著買氣增加,業績有望增加50%。
石二鍋表示,根據去年的「iPeen愛評網」調查,最受歡迎的跨年連假活動第一名是「吃大餐」,且最受歡迎的跨年大餐類型就是「吃火鍋」,而這個趨勢也反映在公司上,去年跨年假期,石二鍋來客數較平日增加了近4成,其中,離台北101煙火最近的捷運後山埤店,跨年夜業績更成長近5成。
而為了讓公司業績進一步成長,石二鍋指出,今年準備推出免費優惠活動,並且結合其他業者刺激買氣;另外,由於不少人喜歡「宅在家」,石二鍋也提供外帶服務。整體來看,預估這波檔期業績有望增加5成。
事實上在策略改革之下,王品近來已逐漸走出低潮,以11月來看,營收12.1億元,年增4.1%,是去年食安風暴以來,月營收首度出現正成長,預估接下來隨著公司銷售策略改變、店數規模調整,營運將可持續走穩。
而樂觀消息也反映在股價上,上周五勁揚4.16%、股價重回150元關卡,昨天盤中也勁揚5%以上,今天則是以平盤作收;不過有外資指出,王品11月營收轉正,主要是因去年同期遭逢食安風暴重創,認為其營運現依然疲弱,目前10、11月的營收只達第四季財測的62%,建議投資人出脫持股;有鑑於此,在權證市場,投資人看空也可利用認售進行操作。
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