先探投資週刊／雅虎股價悄漲近倍的秘密

【文／鄭清文】

一年來股價悄悄大漲近一倍的雅虎，十日推出全新打造的行動影音服務「Yahoo Screen」，力推行動廣告平台。

九月十日，美國線上影音媒體播放公司Netflix（NFLX.US）股價再創新高，來到三一三美元，相比去年十月的五五美元，已經躍增為五倍多。

此外，提供高速線上影音播放的光纖設備公司─阿爾卡特朗訊（ALU.US）也從一美元漲到三．六美元，加上台股光纖ＷＤＭ被動元件的波若威從二三元漲到八三元，從美國到台灣，都出現股價漲幅以倍數計的公司。

繼NetFlix和Amazon亞馬遜（AMZN.US）之後，由華人楊致遠創立的老牌網站YAHOO雅虎（YHOO.US），九月十日也推出全新打造如同電視頻道的行動影音服務「Yahoo Screen」。

對比NetFlix和Amazon超過三○○美元的股價，不到三○美元的雅虎顯得特別嬌小，但仔細一瞧，雅虎去年七月十七日從Google挖來的金髮美女瑪莉莎．梅爾（Marissa Mayer）擔任執行長後，股價已悄悄從十五．六美元漲到二九美元，漲了也快一倍了。

推出電視頻道行動ＡＰＰ

此次「Yahoo Screen」影音內容服務，率先推出的竟然是蘋果iPhone和iPad的行動ＡＰＰ版，讓用戶可以透過智慧型手機或平板電腦，直覺式的操作和切換喜歡的電視頻道內容；更重要的是，雅虎的內容都是美國最夯的節目。

主持「Yahoo Screen」專案的靈魂人物─史汀（Robby Stein），正是執行長梅爾去年收購的第一家公司Stamped的創辦人。

梅爾碩士主修史丹福大學人工智慧，深深了解美國高科技業的真正人才都自行創業去了，所以最快讓雅虎這個老牌公司脫胎換骨的方法，就是透過併購取得年輕人才。

過去，每五年網路廣告業就有一次典範轉移，從YAHOO!入口網站到搜尋引擎的Google，進化到社群網站Facebook（FB.US）。

根據美國市調機構eMarketer最新報告指出，行動廣告的營收將隨智慧型手機和平板電腦的爆發而大成長。Facebook二○一二年行動廣告營收才三．九一億美元，一三年預計可成長至九．六五億美元，成功從ＰＣ廣告轉型到行動廣告，也帶動Facebook股價從最低十九美元大漲到四四美元。

雅虎執行長梅爾深知，未來網路業的決勝點，將是在「行動廣告的平台」。

幸運的是梅爾上任二個月後的二○一二年九月十八日，和阿里巴巴馬雲的股權爭議落幕，雅虎賣出二○％股權給馬雲代表的公司派，放棄阿里巴巴最大股權，取回六三億美元和八億特別股，扣除稅金之後尚有四三億美元現金。

有了行動廣告的目標和併購資金，梅爾上任一年多，已馬不停蹄的併購了十七家公司，金額最高的便是以十一億美元併下有三億用戶、卻只有一千三百萬營收的微網誌Tumblr。

由於雅虎最近宣布旗下Flick照片網站，可免費上傳1000G bytes的照片空間，加上合併微網誌Tumblr，也造成台灣雅虎七年沒改版的無名小站，即將吹起熄燈號。

回想雅虎創辦人楊致遠在二○○五年以十億美元買下四成的阿里巴巴股權，現在十幾倍的回報，投資眼光確是精準。

再看看上市公司精誠董事長黃宗仁將轉投資奇摩網站高價賣給雅虎，使得精誠至今淨值仍高達五十元，如加計內湖自有大樓重估可達每股六十元，精誠預估今年每股獲利可達三元，如轉投資大陸多家網路公司能夠再順利上市，股價真的值得期待。

雖然專注行動廣告的未來發展，執行長梅爾仍要求雅虎的首頁，每天都要給用戶不一樣的新鮮感。連更新識別商標Yahoo!，也展開長達三○天、變化三十種不同型式的商標設計，分別在首頁與網站上展示，讓用戶來參與喜好投票，也讓投資人見識到梅爾造勢的功力。(全文未完)

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